2017年中国OTT行业发展峰会上发布的数据预测，到2020年国内智能电视存量将超过2.8亿台，传统非智能电视占有率快速下降，这意味着智能电视市场占比接近60%。但是早年上市的智能电视由于其操作系统版本较低和开放性不足，并且不同品牌预装的智能系统平台在功能上各有缺憾，市场上存量的所谓智能电视并不能全部能够适应产业进入后付费时代的最低要求，在硬件逐年升级的智能电视产业中，操作系统的升级换代也值得内容产业重新思考。
早产的智能电视
早期的智能电视从被市场看成是“新马特”逐渐变成如今的“主流势力”，但是最近十年间销往市场的产品中，智能电视操作系统的“智力”却千差万别，TV-OS发生巨大变化的同时，早期概念性系统已经事实上被认为是有缺陷的伪智能系统，或者被称为早产的“智能电视”。
在安卓为首的专为电视优化操作系统版本出现之前，电视厂商开始预装的智能电视系统更像一个“控制平台”，通过实现连接互联网，在指定“内容平台”选择点播节目，但是对于第三方平台的APP安装功能却鲜有开放。是时的智能电视操作系统就是进化成不止是收视直播有具有联网点播功能的播放器。
但是在现实中发现，单一品牌内容平台所能覆盖的影视资源十分有限，加之OS版本在硬件掣肘下再难升级，电视厂商开始不得不推出更为开放式的操作平台，向第三方软件开放了安装权限，事实上这与彼时相关政策的松动也不无关系，而独立的互联网视频平台突然崛起，提供超丰富和及时更新的内容，才标志着中国智能电视OTT业务的正式开始。但此时智能电视系统仍然徘徊在以“内容”为核心的适度开放中，对于用户行为数据却仅仅限定在品牌的私有云中。
为流媒体内容付费曾一度在电视行业中产生巨大的想象热潮，事实上从为内容付费在有线电视时代就己经约定俗成，不同的是有线电视以月租的方式收费，而且仅限观看直播视频。在完全进入电视智能时代前，内容而言所有内容收视均需要用户付出费用，且收费价格较高各地广电的收费标准也各不相同。但是市场认为流媒体视频收费可以从地方广电抢夺内容付费的蛋糕，改变一线独大的格局，至此智能电视操作系统才出现了进入智能电视“后付费”时代的冲动。
智能电视蛮荒时代
2012年后预装有为智能电视专门优化的安卓4.X系统的出现，标志着电视开始进入真正的“智能时代”，它不但能联网，还能像手机一样，安装各种类型的软件应用，进行其他功能上的扩展，如各种热门软件的TV版，涵盖购物、教育、生活、娱乐等各方面。
安卓电视系统的出现加快了OTT电视业务的发展，诞生了一大批如腾讯TV、爱奇艺奇异果、优酷酷喵TV等互联网电视内容运营商。许多互联网品牌电视也萌生于这一时期，典型代表者如乐视、小米等通过电视硬件和付费会员系统一起销售给消费者。
面对步步紧逼的互联网品牌电视，传统电视厂商选择与OTT电视内容商合作，从而进入智能普及时代，此时的内容付费发生的两大最大的变化是，内容运营端“广告收入”和“廉价会员制”成为可能。优势电视品牌凭借巨大的用户群体通过OTT电视业务带来了可观的广告收入。据了解，2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片和开机广告占据了90%以上。廉价会员制是几大OTT电视内容商延续在用户端的收费模式，通过购买会员级别就可以在指定平台定制个性化的视频资源。以腾讯视频为例，每月27元的超级会员就能在电脑，手机，电视等三个终端收看流媒体节目，对于用户来说其成本虽然接近有线电视的月租，但显而易见的是其魅力来自于易用性和通用性。
后智能时代
随着基于安卓方案的电视智能系统不断完善，智能电视不断“进化”的同时，也遭遇到了来自平板和手机的分流。不过对于电视生产商而言比较庆幸的是4K视频的出现让电视暂时解除了被边缘化的危机。
智能电视后付费遭遇的另一个来自用户方面的非议是毫无节制的广告展示，对于用户隐私数据可能存在的侵犯公众也有怨言。但是被认为是智能电视的两个弱点却恰恰是后智能时代的营利模型组成部份。
内容付费也将进入“后付费时代”。在视频内容方面，随着消费者的收入的不断提高以及对广告的抵制，电视广告会逐步减少，但高昂的视频版权又促使着内容商不断去促销普及廉价会员，弥补广告收入的减少。视频内容商针对TV端的内容资源和会员制度也会越来越完善，甚至针对TV端还会在功能栏目设置上作出一些改动。
未来的内容收费也不再局限于视频方面。以知识经济为基础的课程教育、FM广播把大人和小孩都揽入内容付费的“怀中”；以腾讯、网易为首的游戏商也会在TV端上“小试牛刀”，自媒体、直播类的也会来“分一杯羹”。可以预测得到，未来电视的内容平台很有可能就是几大互联网公司“攻城略地”的战场。
目前智能电视系统类似智能手机的早期，竞争虽然激烈但智能电视市场发散思维的空间还很大，随着初代智能电视的换机潮的到来，未来智能电视的竞争将从比拼硬件升级到比拼内容比拼服务，如何在内容上玩出新花样，是未来智能电视系统发展思考中的核心思想。
