家电并购声暂歇？苏泊尔接棒品牌扩张运动

海尔收购GE家电，鸿海收购夏普，美的收购东芝白电、德国机器人公司库卡、意大利本的协同作用，将有助于进一步提升其在中国市场的市占率。

“收购WMF中国意味着，苏泊尔将成为SEB集团在中国的重要子公司，开始涉足多品牌运营。”天风证券家电行业分析师蔡雯娟认为，苏泊尔此前曾有代理经营lagostina品牌的经验，而SEB集团在中国的其他品牌发展较弱，本次收购意味着，未来苏泊尔可能会进一步代理SEB旗下的其他品牌，这对于应对中国消费升级，补充苏泊尔的品牌布局和产品线极为有利。

不过，收购WMF中国并非全是喜事。

虽然WMF在德国知名度较高，拥有 60% 的本土市场占有率，但是直到2010 年才进入中国市场。姗姗来迟的WMF，在中国的名气远不及另外两大德系品牌双立人、菲仕乐。

而且，苏泊尔发布的收购公告显示，2016年WMF中国消费者产品业务实现营业收入3.2亿元，营业利润-0.38亿元，净利润-0.36亿元。所以，从目前的财务数据来看，苏泊尔抱入怀中的实质上是一块出现了亏损的业务。

蔡雯娟认为，预计经过下半年的调整，苏泊尔可借助WMF高端品牌，在明年实现较高的毛利率水平，且有望长期受益。不过蔡雯娟同时表示，新业务拓展存在一定的不确定性，WMF中国也存在经营不达预期的风险。