工业和信息化部最新公布的数据显示，2017年前4个月，家用电器行业主营业务收入4937.6亿元，累计同比增长15.3%；利润总额290.3亿元，累计同比增长7.9%。
行业人士分析，相比于去年低迷，当前家电业逐渐走出低谷，今年以来行业保持稳定增长，整体运行朝着预期方向发展。
官方数据与民间数据相互交映。中怡康最新发布的家电数据显示，上周“618”，彩电整体销售额达到27.1亿，销售数量为96.9万台，环比增长了209.6%。其中，仅彩电龙头夏普，在618电商节期间销售额就破10亿，强势摘得京东、天猫双冠王桂冠，并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座。
面对消费理性“高贵不贵”受青睐
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，前些年出台的政策利好拉动了家电销售高速增长，也沉淀了大量的换新需求。随着消费升级的趋势，产品迭代，以旧换新的市场空间正在打开。
今年以来，得益于宏观经济开局良好、外需市场好转等利好因素，同时家电企业持续发力供给侧结构性改革，加强技术创新和产品结构调整，抓住了消费升级机遇，顶住了成本上升等压力，前4个月行业运行主要指标实现了稳定增长。
受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，追求“品质生活”的热潮兴起，我国家电产品也逐步向中高端方向发展。《高端家电产品消费者调查报告》中显示，高端彩电产品不仅要具备超薄、大尺寸、体验感好等特征，还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感，受访者对后三个体验的关注度分别占到53.5%、30.3%、29.9%。
618电商节的数据也证明了消费升级的趋势。以夏普为代表的高端家电得以畅销，中怡康家电数据显示，在家电畅销机型中，夏普60吋、70吋大屏电视成为最畅销的两款机型，分别排名第一、第二。而市调机构HS预测，60～70吋液晶电视非常有机会成为下一世代的主流。
伴随升级需求同时，随之而来的是消费理性。消费者面对追求的产品，除了考虑品牌和价值，还会考虑性价比，不会盲目崇拜和追随华而不实的购买。
对此，夏普相关负责人认为，高端家电消费需求不断上升，家电企业纷纷顺势升级，消费理性日益凸显，产品要确保“质”的同时，协调“量”的优质供给，平衡产品的价值和价格，做到“高贵不贵”，来回应这股升级趋势和理性购买的潮流。
富士康副总裁陈振国博士表示，夏普以“王者”来体现自身的升级。用他的话说，所谓“王者”，更多定义是让它能走进更多中国家庭，让更多中国用户享受“高贵不贵”的产品体验，这是夏普品牌对用户的价值定位，也是夏普应对消费升级的理念回应。
注重品牌龙头企业更受益
“中国正在逐步成为内生性需求大国，消费升级商机巨大。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，国内消费主力日益年轻化，他们对品质生活的热烈追求，给家电厂商带来了新的增长动力。
即便是非中国本土的品牌夏普，亦在追逐这一趋势。夏普相关负责人介绍，夏普抛开了一些日系品牌的默守陈规，向本土化、智能化迈进，以引领国内消费群体的年轻化、操作智能化、互联网化等众多趋势。
据悉，自去年富士康注资夏普后，夏普这一变化更为明显。先后通过富士康的“天虎计划”、与阿里巴巴深度合作、以及在电商平台的成功营销，开启了身为互联网电视厂商的另一段征程。为此，夏普特意将官方微博更名为夏普互连网电视，从“联”过渡到“连”，意在表示，夏普品牌和产品不再是单纯指网络的链接，而是智能化发展的智慧家庭。
夏普与其他家电企业纷纷求变背后，是当前我国持续推进供给侧结构性改革的大背景。专家认为，当前，家电业以用户需求为中心，加速产业升级满足消费升级的任务更显重要而紧迫。
这其中，龙头企业由于品牌优势，更是受益于消费升级浪潮和行业集中度提升。民生证券家电研究员认为，消费升级带动市占率进一步集中，传统家电产品的消费属性逐渐向必须消费品转变，在替换性需求为主的背景下，品牌属性替代功能属性成为消费者选择的新趋势；其次，龙头公司的成本转嫁能力更强，无论是老产品提价还是新产品迭代，依靠规模优势，龙头公司都有着更强的适应能力和变化速度。
家电行业的相关数据，亦佐证了这一判断。数据显示，一季度家电业还处于低迷期，国内传统彩电品牌和互联网品牌的市场份额均出现下降，中企注资后的外资品牌市场份额却大幅上升。其中，与富士康“联姻”后的夏普，一季度实现零售量规模同比增长42.6%，而在618电商节中，夏普的品牌再度发力，一举夺得销售额之冠。
行业专家认为，对家电生产企业而言，从设计生产到推广销售、从技术到品牌，是否能做到各个环节的优化和品质提升，是在消费升级中可否顺势而为的关键。
