受惠高温天气 7月中国家电市场迎最大反弹

很多家电人没有想到，就在刚刚过去的7月份，中国家电市场迎来了近20个月以来一次最大幅度的反弹。这一好消息来得这么快，多少令人感到意外。

来自中华全国商业信息中心的监测数据，2016年7月份，全国50家重点大型零售企业零售额同比增长1.3%，增速相比上月提升1.5个百分点，高于上年同期1个百分点。

其中家电类产品的零售额，同比增长12.9%，增速高于去年同期18.7个百分点，创造出今年以来最大单月涨幅。这也是今年上半年家电零售额跌幅收窄之后，新年度市场开局家电厂商迎来的最大利好。

对于7月家电零售额的大幅度反弹式增长，所有家电人不能盲目乐观和兴奋。因为，这背后的原因很简单：并不是家电市场整体触底反弹，也不是家电行业寒冬悄然消失，而只是受到外部的高温、高热天气持续拉动，特别是空调产品的市场销售井喷，从而带动整体家电市场销售额的反弹。

其实在已经开启的8月上旬市场，受到高温天气的拉动，空调行业还在出现持续的销售井喷。很多空调经销商都在抱怨缺货了，需要补货但一些厂家的速度跟不上。受到8月下旬天猫、京东、苏宁等电商购物节的拉动。可以说，整个8月市场零售额也不会表现太差。市场零售额同比出现增长也在预料之中。

但是这种“靠天吃饭”对于家电产业来说，毕竟是长久之计。对于整个家电产业来说，接下来必须要尽快借助这一轮天气引爆带来的库存清理机会，尽快走出一轮产业升级、结构调整、产品优化的新通道。

显然对于很多家电厂商来说，通过今年上半年的市场竞争手段和行为的转变，已经清楚地认识到，调整产品经营结构，优化产品经营体系，从过去的单边规模最大化，到后期的规模利润双增长，将是短期内最有效的转型路径。