家电网购规模创新高 高端化趋势明显

近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。经过5年的高速发展，网购逐渐成为主流家电消费模式。

近年来，家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的现象，进入2016年，经济进一步下行，线下市场零售量、额下滑趋势仍未好转，尤其是大家电线下市场下滑明显。然而，与线下市场销售大幅下滑不同的是，线上市场依然逆市增长，成为整个家电行业的一大亮点。家电网购报告指出，2016年上半年，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外，2016年上半年，无论从零售量还是零售额角度，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%，这对家电行业而言是一个里程碑事件。

2016年，线上销售家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化。其中，2016年上半年，4K超高清电视销售额占比接近50%，同比增长100%以上；65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加，销售额同比增长349%。

然而，尽管高端产品在线上销售比例不断提高，但是家电网购市场不同产品门类表现仍不尽相同。其中，彩电市场在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下，价格战爆发，线上均价创新低；烟机灶具等“厨房大电”市场增势喜人，新产品迭代顺利、嵌入式厨电畅销、捆绑式销售得力，其线上销售额增幅大于销售量增幅。对后者，家电网购报告称之为值得研究的“厨房大电现象”，指出网购家电市场的生命力十分旺盛，价格武器是最低劣的手段。