今年彩电市场开局并不好，数据显示，今年1-2月彩电市场累计销售901万台，微降了0.4%，零售额为275亿元，下降了6.7%。但彩电厂商们都铆足了劲，希望在五一这一传统促销节点能够有更好的表现。虽然距离五一还有一个月的时间，但从二月底三月初开始彩电厂商就密集发布新品，口水仗先打起来，确实让市场热闹不少。奥维云网预计，今年五一促销期内彩电市场规模能够达到302万台，同比增长2.1%。
OLED电视阵营不断扩大
去年OLED市场需求的迅速扩大，全年OLED电视销量突破40万台，而今年更是业界一致认为OLED电视普及元年，年初创维旗下互联网品牌酷开率先推出的T55OLED曲面电视，还将OLED带入了互联网电视行业。近期又有厂商陆续发布了OLED电视新品。
本周一，康佳发布了其新款OLED有机电视V91系列，不仅更在外观上更纤薄、视角更广，其炫彩画质尤其令人倍感惊艳。电视画面的层次感是传统液晶电视100倍，无论是播放鲜艳或黑暗场景，都能表现真实自然的色彩。达到0.001ms的极速响应，速度是普通液晶电视的400倍，超高清捕捉动态细节，能够完美呈现更加清晰、自然的超高清细腻画质。内置专业级芯片，能够解码真正的4KHDR片源，真彩色轮引擎技术则令画面更加鲜活，色彩更加纯净。
康佳多媒体事业部总经理吕剑表示，通过V91系列有机电视，康佳将加速OLED电视在彩电领域的普及。据悉两款OLED电视仍定位高端，康佳希望借助OLED电视在色彩和零拖尾方面的优势在今年的体育大年有好的市场表现。
就在同一天，长虹也宣布4月上旬，将把55英寸2K的OLED电视促销价降至8888元。在此之前康佳互联网子品牌KKTV也推出了相对低价的OLED电视产品，业内人士预计，随着OLED电视价格的日益亲民，今年的销量将从去年40万台提升至超过100万台。
4K、曲面电视加速渗透
从近期厂商发布的新品来看，4K电视的普及度不断提高，产品阵营不断扩大，而且在4K技术“进阶版”的4KHDR电视开始受到关注，并被业界认为将是今年全球电视市场的主流技术趋势。同时，厂商们推出了更多的曲面电视产品。
自2014年加速布局与推广4K产业链以来，索尼一直在努力推进与完善4K产业生态圈，今年索尼将4KHDR电视引入大众视野，并致力推广和完善4KHDR产业生态链。
记者从索尼中国方面获悉，其即将在中国市场发布多款大尺寸及曲面4KHDR电视，以其旗舰新品4KHDR电视X9300D系列为例，搭载索尼新研发的动态背光系统精英版，加上4K处理芯片X1驱动的精锐光控PRO技术、4K迅锐图像处理引擎PRO与特丽魅彩显示技术的配合，将画质提升到了全新高度，而S8500D系列作为第四代弧面屏电视，经过精确计算的科学弧度契合人眼的观看习惯，能与人眼视网膜弧度自然贴合，令观众似乎身临其境。
曲面超轻薄产品在彩电品类中多属于中高端产品的阵营，不过近期小米也加入进来，“搅局”曲面大屏市场。日前小米推出一款售价8999元的65寸曲面电视，小米电视负责人王小川表示，同款产品的均价去到1.8万元，LG、三星的两款65寸曲屏电视的售价更是直逼4万大关，而小米这款电视在屏幕材料和处理器上并不数同类产品。据他介绍，这款产品采用了原装三星超薄曲面屏，4000R黄金曲率，曲面屏视角更宽广，也更具有真实的临场感，在处理器上，则采用的是MStar6A928旗舰4K电视处理器，在厚度上也仅有5.9毫米，比iPhone6s还要薄17%。
互联网品牌比拼内容
作为彩电市场的“后来者”，新晋的互联网品牌们除了硬件之外，更多在内容方面进行了比拼。
日前风行超维电视全系列新品下线，并宣布进驻天猫平台。风行副董事长周灿表示：“截至目前，风行超维电视出货量超过75万台。仅相隔3个月的时间，风行超维电视在产品、服务、内容、生态上用最短的时间实现了不断迭代更新。”
记者了解到，兆驰股份在风行电视上的合作方包括东方明珠、风行网、海尔、国美和熊猫电视，贯穿了硬件生产、内容生产、内容牌照、渠道发行。兆驰股份总裁康健介绍，在内容方面，由于与东方明珠和风行网合作，因此风行电视具备非常多的IP，还拥有6000多部电影，而且每年新增2000多部，在体育节目方面，风行电视目前拥有英超独家播放权，很快又会拥有NBA的智能电视播放权。
而日前发布全新55英寸PRO的微鲸智能电视，在内容方面则聚合了腾讯视频、芒果TV、VICE等优质内容资源，拥有超过8500部电影，超过10万集好剧，覆盖TOP10综艺节目。据悉，这款电视还针对运动画面推出“锐丽得”技术，通过动态映像系统加插运动补偿帧来消除高速运动情况下的图像拖影，看足球比赛，玩赛车游戏时画面更加流畅精细。
此外，广州本土数码科技厂商索爱则以主打音质概念来卖智能电视，其发布的音乐3号称是全球首款内置低频振膜的一体化音乐电视，对于高频音、低音均有特殊处理，独立音腔设计、渐变L型低频增强倒相技术、DSP音质引擎以及3D环绕+重低音音效完美音线技术，能让这款电视达到发烧级专业音响效果。
