空调行业迎大考：库存突破4000万台 不生产也够卖一年

“行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和……”昨日，伴随《2016年中国空调行业白皮书》的发布，空调业内人士感受到了阵阵寒意。

据统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。与此同时，中国空调行业面临产能严重过剩。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。预计逆境中的中国空调业将在2016年迎来真正的大考。

常态化的价格战是2015年空调市场的显著特征之一。数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

而在品牌格局方面，2015年空调行业总体稳定。海尔、美的、格力等三大品牌凭借规模优势和品牌号召力，牢牢占据市场主体，份额超过70%。与此同时，外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化趋势日趋明显。

受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，预计2016年空调市场整体零售量将保持持平。苏宁电器预计，2016年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过产品结构升级来提升产品均价。