根据奥维云网发布的数去，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。而年国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%;零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。
中国成为去年全球彩电唯一销售正增长的地区，从销售数据得知，中国成为全球彩电生产和销售主要地区，彩电零售市场表现逆势上扬，然而在这并不代表整个彩电行业欣欣向荣，整个行业仍然存在着迷茫。
低价轮番来袭 彩电销量呈微增
众所周知，当经历完早些年大家电的需求膨胀，加之消费者从盲目的“人有我有”到精明的理性消费过渡，彩电这类大家电已经不再是“香饽饽”，人见人爱了。
而为了稳保彩电的销售递增，彩电厂商采取了最直接见效的办法——价格一再跳水，国内彩电巨头开始陷入了价格战的怪圈，价格屠刀轮番举起，结果都是杀敌一千自损八百。
近期，小米、乐视相继发布新款互联网电视，乐视甚至打出”低于成本“的标语，这种赔本赚吆喝的举动为他吸引来不少目光，也让互联网电视市场进入竞争白热化阶段。
去年10月19日，小米电视3系列产品召开新闻发布会，抛出了60寸4K电视4999元的超低价格。
被称为“价格屠夫”的乐视，在香港推出第三代电视产品，其发出了“低于量产成本定价，生态补贴硬件，全线击破行业价格底线”的口号。
而作为互联网电视新人的PPTV，为10月底的促销日打出了55寸4K电视2799的价格。
如今大屏4K电视的售价不断下滑，屡次创下新低，新一轮的价格战蓄势待发。虽然，有的行业专家认为这种以生态养硬件的模式无法长久，但是在如今大量4K电视同质化、技术难以新突破的大环境，或许价格战是暂时的出路之一。
量高额少 曾经雄风不再
曾经以利润著称的彩电行业，在价格战的影响下，如今毛利一降再降。虽说短期内能够快速清空库存，但缺少利润的支撑就会直接影响产业的更新和发展。
电视屏幕是电视机的核心，目前大部分的厂家都是采用的是进口的屏幕，表现出严重的“媚外”现象。使用进口的面板成了厂家宣传的噱头，在许多的产品介绍中加入了“原装进口”的字眼。在上游厂商一直掌握着核心技术、硬件的环境下，成本难以控制，并且不同品牌的电视机采用的是相同的面板，这导致了电视大面积的同质化。
随着互联网品牌带着超低的价格入场，彩电行业发生翻天覆地的变化，许多产品一夜之间直降千元，占领了相当一部分市场份额，并且势头凶猛。
传统彩电厂商为了收复失地，只能靠价格取胜，愈打愈烈的价格战在行业内掀起的腥风血雨，看似热闹非凡的局面，其实杀敌一千，自损八百，是未来越卖越亏的预兆，中国电视行业已经被逼进入发展潜力较小的十字路口环境中。加上互联网电视品牌的刻意压低价格，让中国电视行业面临严重的危机。
新年新科技层出不穷 今年不会再走“降价风”
行业人士称，去年彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端。一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增长2个，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右，另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。
中国彩电市场一直充满明争暗斗，新品牌涌入、老品牌转型、日系品牌衰退;从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起。
OLED、激光和量子技术，曲面、超薄和分体等产品新形式相继涌现。数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。
面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，中国彩电企业必须以创新提升企业的综合竞争力。
