随着618购物季接近尾声，竞争激烈的手机市场战报也一一披露。与去年相比，今年618期间，手机市场销售格局发生了一些变化，苹果地位依然稳固，尤其是部分产品大幅降价吸引了不少眼球，霸占了今年的销量榜首，小米销售业绩也非常惊人，而华为的昔日辉煌难再续，新兴手机品牌如realme等加速崛起。
京东平台公布的“6月1日-18日京东手机排行榜”显示，品牌销量排名前十依次为小米、苹果、realme、荣耀、iQOO、OPPO、华为、一加、vivo、三星；品牌销售额排名为苹果、小米、iQOO、华为、realme、荣耀、OPPO、一加、三星、vivo。而从具体机型来看，根据京东平台截至6月19日下午5点的手机最终销售数据，占据榜单前列的是iphone12、荣耀play 5T、iphone11、Redmi k40、realme真我Q3、Redmi9A等机型。与往年相比，安卓手机的市场格局也发生了新变化，曾经的“巨头”华为因缺芯影响基本上退出了竞争，在本次活动中的销量和销售额均大受影响。
从各家公布的618战报来看，小米披露的数据显示，618期间，小米全平台累计支付金额破190亿，同比增长90%，这也意味着从6月1日到18日，小米日均销量达10亿元。小米618手机品类获京东、苏宁易购手机品牌销量冠军，包揽天猫安卓手机品牌销量、销售额双料冠军。
荣耀公布的数据显示，618当天，荣耀线上全平台粉丝量突破8000万。其中刚刚发布的荣耀50斩获京东、天猫、苏宁2.5K-3K新品手机单品销量冠军，这也是荣耀50系列发布后获得的第一个销量冠军。同时，荣耀Play 5T也斩获线上安卓手机销量冠军，荣耀数字系列在荣耀商城销售额创历史新高。
OPPO公布的数据显示，618期间，OPPO全品类线上销量同比增长超125%。其中，OPPO Reno数字系列实现超400%销量增长，包括新发布的OPPO Reno6系列。
realme成为今年618期间的一匹黑马。realme公布的618收官战报显示，realme达成618期间销量超百万目标，于618期间累计销量稳居京东，苏宁易购安卓手机品牌TOP2。斩获京东，天猫，苏宁易购三大平台手机品牌销量增速冠军。旗舰机真我GT Neo斩获京东1500-2000元价位段全程销冠，realme真我系列电商平台粉丝数突破3000万。据了解，今年618是realme品牌有史以来补贴力度最大、参与产品最丰富的大促活动。6大王牌产品、7亿心跳补贴，多重惊喜活动助力realme成为618百万年轻人的选择。智能手机品牌realme副总裁、中国区总裁徐起发布公开信表示：“2021是realme中国爆发的元年。realme将坚定立足‘5G普及者’，挑战行业第一梯队。”
5G手机正加速渗透。据了解，去年618期间，京东单品累计销量Top10的榜单中，只有一款5G手机，而今年单品累计销量前十的榜单中有8款是5G手机。
中国信通院近日发布《2021年5月国内手机市场运行分析报告》显示，当月国内手机市场总体出货量2300万部，同比下降32%；其中5G手机出货情况逆势上扬，同比增长7%。报告指出，从2021年前五个月的数据来看，国内手机市场保持快速增长，整体呈现上升趋势，其中5G手机实现大幅度增长。
