2020年双12中国彩电市场促销总结

2020年双12的节奏和玩法基本延续双11。节奏上12月1日为开门红活动，12月12日为高潮日；玩法上采用预售、预定、秒杀、优惠卷、红包、直播等方式。45%的消费者表示在双12有消费计划，但近六成消费者双12消费金额不及双11，双12部分消费需求已提前被透支。新促销规范政策颁发，禁止了先涨价再促销、虚假促销、霸王条款等行为。

彩电双12促销期定义为20W49-W50(11.30-12.13)两周，线上市场销量164万台，同比增长4.1%，销额42亿元，同比增长31.1%。其中12月1日开门红力度被强化，带动W49销量同比强劲增长30.9%，销额同比增长65.2%。

双12线上销额规模同比大幅度增长的原因包括：

• 上游面板持续涨价，推高整机运营成本

• 零售均价加速回调，双12涨幅超过双11

• 更具利润的65”+大屏成为节点主推款

• 更具溢价能力的新技术产品全面增长