三星没来，索尼是亮点。LG来了，索尼依旧是亮点。
在AWE2018索尼站台，虽然里三层外三层的吃瓜围观群众有不少是为帅哥胡歌而来，但也有相当一部分的观众是真实的索粉。而在3月10日展区现场，索尼发布的“价格略显亲民”的OLED新品，更透露着要把自己打造成OLED领域新王者的决心。同样的，索尼电视的高调对行业和竞品来说，有着几点值得重视又重视的警示。
从外界抨击的高价开始反击 索尼OLED新品对竞品有三点警示？
其一，OLED价格高的历史有望被终结？
从2013年到2017年四五年间，OLED阵营不是不努力，但市场份额并没有取得外界想象中的突飞猛涨。这其中一个很重要的原因是OLED电视的价格不菲，对很多消费者来说是遥不可及的。
上游独一家面板提供方LGD很努力，但在过去几年内始终未能实现“将同尺寸OLED电视价格降至液晶电视1.5倍的区间里”，这种进展也让早期参与OLED电视拓展的创维甚至自牌LG有点尴尬，无所适从。
然而同样的情况，对不同的厂商来说，却有着不同的产业机会。现在看，2017年年初宣布介入OLED的索尼，已经成为OLED的最大受益者。从早期对站队一说都颇为谨慎，到现在大张旗鼓地推进OLED，一年来收获的业绩是支撑索尼从低调到高调的唯一理由。
出现这种情况不难理解，毕竟在很多消费者心目中，索尼一直被视为高端大牌。所以如果创维和LG推高价OLED机器被解读为不合理的话，索尼推却有点合乎情理的意味。所以“放弃了规模增长而启动高端战略”的索尼，明显是抓住了这个切入点。
而就在3月10日，索尼发布了15999元55英寸和25999元65英寸OLED新品，也颇有点让人意外。值得注意的是，上台竞猜售价的三个媒体人无一例外都猜高了，这说明当OLED的高价经索尼催化后已经让人的心理预期有了二次拔高，而当索尼定价稍作让利就会显得异常亲民，能俘获不少用户的心。
这是打破OLED高价历史的一个突破，可能对2018年彩电市场的冲击更加明显。
这对不同技术的竞品来说，是个警示。
其二，OLED阵营的新代表会是索尼？
过去的几年特别是2017年之前，进展异常缓慢，甚至作为全球电视产业链领域预测较准的机构IPS DisplaySearch，也不得不时不时地调低OLED电视的出货预期。
出现这种情况，并不是OLED技术不好，而是因为整个彩电行业处在技术升级的敏感关口，海信、夏普在推动着液晶技术不断进步，延长了液晶的生命周期；海信、长虹等自主研发的激光显示又在超大尺寸市场异军突起，占据的市场份额连创新高。这种背景下，OLED要想成就一统江湖的伟业需要克服的难题越来越多。
但是作为一个很好的技术品类，这其中蕴藏的机会无需多说，不少企业也积极参与到OLED的布局之中。比如创维、LG，它们都是OLED阵营的代表性终端企业之一。
但是从今年索尼发布新品的现场一张PPT来看，这种座次可能会发生着变化，索尼、创维引领OLED产业走向的可能性在增加，而拥有产业链优势的LG却未能出现在中怡康的榜单之中。正如有业内人士说的，没LG啥事了。
目前看，至少在高端领域，索尼已经有站稳脚跟的迹象，而掌握着OLED电视40%份额的索尼，能否成为OLED阵营的新代表，或许还需要看今年创维如何借助面板上量的机会，让利促销的力度。但是索尼成为新代表的可能性，也是在增加的。
这对OLED阵营企业来说，是个警示。
其三，掌握消费端的企业再度引领浪潮？
在十几年前的平板电视初期，那个产业变革刚启动行业还处在上下游供需严重不平衡的时候，拥有了产业链上游的话语权，在终端就会有不一样的表现。典型的企业就是三星和LG，借助上游面板的积极布局，它们在彩电整机市场的全球出货至今仍保持着第一第二的成绩。
应该说，正是三星、LG在平板电视市场的表现，让其他企业看到了打通整个产业链的威力。
然而这种情况正在发生着改变。从LG展台的相对冷清到索尼展台的热闹，作为首次参加AWE的品牌，受关注度也是出乎不少人的意外。而从索尼的高调，也能看出其过去一年放弃规模增长而针对中高端消费群这一战略进展顺利，今年有继续做大做强的意愿。凭借X1画质芯片、银幕声场、特丽炫彩和明锐动态改善等技术的索尼，在OLED终端领域逐渐取代LG，成为新的代表，已经说明掌握终端消费话语权的重要。
其实这种现象在国内彩电企业身上也有发生。作为国内彩电龙头的海信，也并不掌握上游面板资源，但是在其不断优化背光、提升画质以及改善声场等技术努力下，海信已经成为液晶市场绝对的领军企业，而其在无需面板的激光显示市场也是牢牢掌握着话语权。
它们的表现，透露的另一个产业变化是，上游强不代表终端强，未来彩电业可能将再度回归到“术业有专攻”的年代，好的上游技术将是一个重要环节，而非产业走向决定性力量。未来在消费端有好的表现的企业，才是彩电市场新的主宰。
这对想借助产业链优势取得先发机会的企业来说，是个警示。
