2017年10月7日，在湖南卫视首播的综艺真人秀《亲爱的客栈》，炒热了“清尘CP”、带火了泸沽湖，也让涛姐同款的先锋热浪取暖器，因在节目中的频繁露出，俘获了大量的粉丝。“开播以来，先锋取暖器的百度搜索指数呈现了一个大幅度的增长趋势”、“当月的产品提货额同比增长了近50%”……这些直接有效的流量转化、价值变现，让此前行事一贯低调、不擅吆喝的先锋电器，初尝到了营销的甜头，也更坚定了大胆转型的信心。
2018年3月8日，当先锋电器二次出征AWE这个家电行业最高规格的大综性展会时，便正式以焕然一新的品牌形象亮相。从更精准地聚焦“取暖器专家”的品牌定位，到更鲜明有力的广告语——“今年取暖用先锋，全屋热透分分钟！”，以及更具辨识度的品牌标识和更具亲和力的品牌吉祥物……先锋电器由表及里地进行了一次颠覆性、革新性，却也是充分迎合市场需求的大升级，让外界及时感受到了其更年轻、更富活力和创造力的全新印象。
品牌势能大提升，主动为行业发声
创建于1993年的先锋电器，是行业内不折不扣的“技术控”。仅取暖器、电风扇领域申报专利就有200多项，其中第二代S型油汀、第三代热浪型油汀、双层风叶电风扇技术等，获得了多项国内、国际发明专利。且从坐拥全球最大的取暖器专业生产基地之一，到参与国家和行业标准的制定，也都是凭实力去说话，始终走在行业前沿。
更尤为可佩的是，25年的漫漫岁月里，先锋电器始终坚定不移地走专业化之路，心无旁骛地专注、专一于两季产品的研发，真正成为了引领行业发展的“排头兵”。
但过于埋头苦干技术，不擅商业化的包装，曾一度让先锋的市场进击之路更偏于低调和保守。“既成强者，就要勇于发声、敢于亮剑，主动肩负起将取暖器行业做大做强的使命。”先锋电器总经理姚裕初在AWE2018上接受《艾肯家电》采访时表示，“一方面，我们自身要加强品牌造势，致力于在消费者心目中建立“取暖器专家”的统一认知，即，买空调你可以选格力，买豆浆机你可以选九阳，买取暖器你同样要认准一个专业的、最好的品牌，那就是我们先锋；另一方面，我们作为行业领导品牌，有责任让取暖器这个较低关注度的季节性小家电，在更高层次、更广领域、更大范围内，为更多消费者所重视，继续做大市场‘蛋糕’。”
于是，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，先锋不惜重金，集结各方智力，大阔步地开启了品牌战略升级的新征程：2015年，与全球著名的营销战略咨询公司——里斯伙伴达成合作，重新定位“取暖器专家”；2016年，加码技术革新，在行业内率先推出了中央电暖系统，引领整个取暖器行业进行全方位的转型升级；2017年，聘请上海华与华营销咨询有公司，对品牌升级策略进行全面规划并有效落地；同年，携手国内一线的湖南卫视，通过热播综艺《亲爱的客栈》的广告植入，结合大规模的电视广告轰炸，对外强势发声；2018年3月份，再次登陆AWE这个引领行业的全球平台，同样是为了进一步扩大品牌势能。
一系列的大投入、大动作，无疑打响了先锋品牌的知名度和美誉度，据姚裕初透露，“2017年，在整个取暖市场不太景气的大环境下，先锋依旧逆势增长了近40%，其中，产品客单价的提升，是最令我们欣喜的，因为这恰是品牌附加值的集中体现。”当然，除了终端消费者的热烈追捧，线下经销商的士气大振、电商渠道的流量大涨……也都有力印证着先锋此番主动转型升级的成效斐然，真正把扎扎实实的技术优势，有效转化成了市场优势。
推动行业创新，做更懂消费者的“技术控”
勇于主动转型、敢于如此造势，源自先锋电器过硬的技术底气，也是为了顺应日益崛起的85后、90后、甚至00后的消费主力，以及不断变化的消费环境和消费需求。
”取暖器，在大家的固有印象中，可能是一个相对传统的消费品类，但我们并不守旧，专注这个行业25年，始终坚持着紧跟时代潮流的创新，也因此拥有了行业最多的取暖器专利，牢牢占据着行业制高点。”在姚裕初看来，”先锋既然立志成为这个行业的专家和代表性企业，就要持续为主流的消费者提供最适合、最优质的产品。“
比如，先锋在2015年全新升级的第三代”热浪“油汀，就极大改善了传统油汀升温慢的顽固痛点，其独特的仿生流线外型，也符合年轻消费者的时尚口味。而除了围绕产品本身的技术优化，先锋还革新性地开辟了中央电暖系统这一新品类和新战场，为整个取暖器行业拓宽成长空间的同时，也为消费者带来了更舒适、更便捷、更美观的使用体验。
“有别于传统的取暖单品，先锋的中央取暖系统，通过温控的形式，可实现全屋采暖、分室采暖、自由采暖等目的，更好地满足了终端业主追求的个性化、智能化、节能又舒适的家居暖生活，目前已在北方多地的煤改电项目中得到了广泛的应用，成为了采暖解决方案的重要补充。”姚裕初如此介绍道。
显然，在品质升级下，取暖器市场仍大有可为。而对致力于稳坐行业老大的先锋来说，凭着技术上的先发优势，既要在产品创新上紧跟时代步伐，更要同步塑造相契合的品牌体系，即在品牌营销上也要更懂市场和消费者，以多元化的传播方式、趣味性的宣传语言，让先锋这个焕发新活力的“技术控”形象，深深印刻到消费者的脑海里，真正成为大家耳熟能详的品牌。而作为行业的引领者，先锋自然也有这个实力和底气去承载这份梦想和荣誉。(以沫)
