慧聪家电网：已经结束的2017年，全国消费市场呈现平稳发展的态势，但彩电行业受上游材料成本上涨的影响，市场表现差强人意。1-10月全球彩电出货1.36亿台，同比下降8.3%，中国零售市场规模3660万台，同比下降8.5%。而在十九大报告中，强调了推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费等领域培育新增长点的总体战略，在此大态势下，产品结构升级成为2018年彩电消费的主旋律。
数据显示，中国彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变，消费主体从60/70后到80/90/00后转变，新兴的消费主体注重品位生活，愿意为服务买单，重视品牌和品质，彰显身份地位，追求高科技和创新型产品，这也促进了彩电行业更注重品牌和品质，前沿技术的变革也变得越来越迅速。
有一组数据可以佐证高端产品越来越收到欢迎，1-10月6000+元以上产品的销售贡献呈增长态势，其中线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。彩电行业高端化的另一表现是电视产品升级，1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%，较去年同期增长了1.9个百分点；4K电视已经普及，市场份额达到了58.9%，较去年同期增长了12.4个百分点，8K电视已在路上，上下游的布局正在完善；工艺设计产品继续升级，曲面、超轻薄、无边框、分体的市场占比稳步提升；未来电视迎来新一轮革命周期，OLED也将迎来快速发展时期。
日前，LG Display宣布，已成功研发出全球首款88英寸8K OLED面板，作为全球首款大尺寸8K OLED显示产品，该面板的分辨率达到7680×4320，像素点的数量达到了3300万。而LG也将在即将召开的美国CES上展示这款面板，除了意味着OLED已经进入8K时代外，此举也标志着OLED技术已经真正进入到成熟期。
OLED电视作为未来电视的方向之一，技术不断成熟，市场接受度也在不断提升，目前在上游投资来看，OLED投资占比已经过半，显示产业的投资额聚焦在OLED和超大世代的LCD产线，从2015年到2019年的数据来看，OLED在整个显示产业中的投资份额一直占据半壁江山甚至更多。同时，OLED消费者认知成熟，2015年中期以后，OLED的百度指数全面超过LCD，并且常有超高的搜索峰值，代表了一般消费者对OLED的了解逐渐加深。
此外，OLED良率提升，OLED中小世代线的良率经过10年的耕耘，早已超过80%。不过大尺寸方面积累比较少，从2014年开始奋起提升，大尺寸OLED面板良率的提升，为OLED电视的普及创造了条件。良率的提升，面板的供应更快，也带来了新整机品牌的不断加入，使OLED的优点不断被挖掘，涌现出各式的创新电视，包括LG的壁纸电视、创维的wallpaper以及索尼的音画合一。
而以往制约OLED电视在国内普及无法逃避的价格问题，现在也迎来利好，在整机市场上，OLED与LCD价差进一步缩小，创维2017年中推出的售价仅为9999元的OLED电视，就掀起了一波OLED热潮，起初的低良率是导致OLED电视面板较高成本的原因，如今则是通过提高良率来降低成本。随着LCD与OLED的价差逐步缩小，使OLED不仅盘踞在高端产品，也可以逐步向下渗透到中高端市场。
国家政策的支持，也给OLED发展带来了很大的机遇，在中国制造、一带一路等国家发展纲要中，都明确表示鼓励新兴显示技术的发展，国家政策的大力扶植将加速OLED的发展。
当然，除了机遇外，OLED想要普及仍然面临这不少挑战，首先就是供给侧参与者少，影响渗透进程，从OLED TV面板供应来看，目前只有LG显示有较大规模的出货，BOE有少量出货。2017年，拥有OLED电视产品的品牌数量为7个占到总品牌数量的8%；参与品牌中OLED在售机型数量49个占参与品牌总机型数量的1%。上游的技术封锁也使OLED海外扩张之路备受影响，影响供给侧的增加和扩张。
不过，业内对OLED电视的发展还是全面看好，奥维云网预测，随着大屏OLED面板的产能将逐步释放。2017年OLED全球面板出货达143万片，国内整机出货12万台；至2019年全球面板出货将增长至320万片，国内整机出货将达到35万台，OLED电视将迎来快速发展期。
