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彩电“内容之争” 牌照方是重要的突破点

彩电行业一直以来,竞争激烈,技术门槛也较高。而随着彩电业的不断发展与成熟,彩电品牌经历过比硬件、拼低价的阶段,如今,彩电品牌又开启了“内容之争”。

但是,对于智能电视来说,“内容之争”到底争的是什么?又怎么才能找到突破点呢?

自从彩电联网之后,不仅在行业内发生了颠覆性的变化,对用户的使用习惯上也形成了影响,智能电视用户点播、直播习惯已经开始形成。智能电视的普及,使用户对内容资源产生了巨大的需求,拥有海量、优质的内容成为各彩电品牌抢占用户的重要途径。而在内容争抢的过程中,牌照方成为了一个关键的突破点。

牌照方的概念对于普通用户来说,或许比较陌生。但是如果你使用智能电视的话,你一定见过。在智能彩电开机之后,我们会看到页面左上角的显示的就是牌照方标识。例如,小米电视开机后显示的GICV、看尚电视显示的CIBN、爱芒果电视的芒果TV等。

那么,牌照方的作用和意义在哪里呢?原来,从互联网电视入局彩电业之后,互联网影视内容可在彩电终端进行播放,但是混乱、侵权、盗版等问题频发,因此,国家广电总局为集成播控平台发放互联网电视牌照,对接入电视终端的互联网内容进行播控。

互联网电视品牌只有获得牌照方授权许可,其内容资源才能在彩电终端呈现。也就是说,只有拥有牌照,才拥有播控权。

目前,广电总局发放的互联网电视牌照共有七家,且不再发放。分别是央视国际(CNTV)、百视通、浙江华数、中国国际广播电台(CIBN)、中央人民广播电台、湖南电视台,以及南方传媒。因此,智能电视只有与这七家牌照方进行合作,才能进行互联网内容播放。

牌照方汇内容,连硬件,占据OTT资源供给生态层的关键位置。从最开始,牌照方只是单纯的提供合作,为互联网电视贴牌;到如今,牌照方进行资本积累,购买内容版权,已经汇聚了大量的内容资源。因此,在彩电的内容之争中,牌照方的作用正在逐步加大,成为了内容重要的突破点。


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