京东家电公布双11业绩 高端轻奢品畅销

其中电视品类同比增长创今年以来新高，同比增长了2倍；空调品类全天销售达到去年同期3倍；此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增，同比达到去年同期的2倍。

11月13日 京东公布了双十一全天家电业务的销售统计：整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高，同比增长了2倍；空调品类全天销售达到去年同期3倍；此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增，同比达到去年同期的2倍。

大家电之外，以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电销售增幅也非常明显，其中，净水类产品达到同比3倍以上增长，洗碗机达到2.5倍以上增长；而传统的厨房小家电整体销售超过250万台，电磁炉、压力锅等品类的下单量同比增长达到了近2.5倍；养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发，增长达4倍以上；最让人意外的是新风类产品，获得了同比8倍以上的增速。

此外，改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双十一当天，单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍：以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。大量女性消费者也让美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长。整体而言，高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升，正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。