高端转型助推双11消费升级：海尔列苏宁易购大家电第一

根据苏宁易购数据显示，11月11日0点至10点，海尔稳居零售额大家电品牌第一，其中0点40分规模即破亿，8小时破去年11.11全天销售记录，实时增幅57%;15点海尔成交额突破5亿元。其中，海尔洗衣机12726系列在12小时内销量即突破150000台。

从今年双11的家电市场情况来看，消费者对高端、品质、科技的需求明显增长。面对消费升级的市场环境，海尔率先对产品进行结构型调整，依托全球资源优势，通过高端化、智能化产品加大中高端市场布局，大大提升了产品价值。有数据显示，海尔全品类家电平均单价超苏宁易购平均单价300元，其中3500价位段中高端产品的销售业绩实现了同比增长25%。这充分证明海尔的高端转型战略为消费升级起到了推动作用。

综合当前表现，海尔今年双11的最后冲刺值得我们拭目以待。