青岛海尔3季报：洗衣机41%高增速背后的4个重要数据

10月30日，青岛海尔披露2017年三季报，集团实现营业收入1192亿元，同比增长41%。其中，海尔洗衣机同比增长达到41%。实际上，在41%的高增速背后，海尔洗衣机还有4个核心数据未披露，对拉动整体业绩增长至关重要。

前三季度整体份额29.46%，几乎是二三名之和。中怡康公布的1-9月份市场数据显示，海尔洗衣机市场份额29.46%，提升2.04%，是第二名的1.7倍，几乎是二三名的份额之和。

在29.46%的市场份额下，海尔洗衣机增速高达41%，实现大基数下的高增长。尤其在中高端市场，据中怡康数据显示，海尔洗衣机6000元以上价位段市场占比39.9%，万元以上价位段占比66%，直接拉动平均单价提升17%，该单价增幅在行业TOP10品牌中位列第一。

海尔洗衣机市场份额连续20年保持高速增长。据中怡康数据显示，自1997年以来，海尔洗衣机市场份额连续20年实现持续快速增长。而且据2016年欧睿数据显示，海尔洗衣机在全球市场品牌份额连续8年第一。

海外出口方面，海尔洗衣机近100%为自有品牌收入。不同于传统行业企业以贴牌代工做出口业绩，海尔洗衣机坚持“三位一体”做海外创牌，以当地化研发、当地化制造、当地化营销销售三位一体布局全球。另据国内权威产业链研究平台产业在线数据显示：1-8月份，海尔洗衣机出口增幅为29%，稳居行业第一。