京东对翻倍增长的洗碗机市场 做了啥？

强势增长

中怡康数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%。其中，从增长幅度看，洗碗机的表现尤为突出，同比增长高达134.6%。而2016年，这个数字已经达到了104.8%。保持100%以上增速，代表了品类活力与旺盛的市场需求。

奥维云网(AVC)的监测数据则显示，今年上半年洗碗机的销售额达17.6亿元，同比增长149.6%，预计全年的销售额在40亿元左右。截至今年6月底，国内已有销售记录的洗碗机品牌数量已经增至34个，而在去年末，这个数字是20。新增入局者中不乏老牌的黑电、白电巨头，表明厂商对洗碗机品类的预期。

电商平台京东的数据显示，2015年起洗碗机市场的整体受关注程度逐渐走高，短短三年之间消费者关注度增长70倍，2017年1-9月，洗碗机零售额同比增长达239%。可见，在国内，作为能够提供“新”体验的厨电品类，洗碗机似乎“先天”有着亲电商性。

曾遇瓶颈

洗碗机尽管是市场新贵，严格来讲却并不属于新品类。首个机器洗碗专利在1850年出现；1929年，德国Miele公司制造出了欧洲第一台电动家用洗碗机；1954年，美国GE公司生产了第一台电动台式洗碗机；到九十年代中后期，日本已发展了微电脑全自动台式洗碗机。

上个世纪80年代末，洗碗机已经出现在中国家电市场。但在之前近30年的时间里，洗碗机并没有成功走入足够多的中国家庭。而在国外，家用洗碗机的普及率已达30%-40%，美、法、德等国则高达60%-70%。

在相当长的一段时间，传统线下渠道对于洗碗机品类的助力并不明显。结合前文数据来看，电商平台在洗碗机的普及推广上或许发挥了相对更为重要的作用。

电商驱动

在中国洗碗机高峰论坛上，京东家电事业部-厨卫业务部总经理孙志涛拿出了一组历史数据：2010年3月，消毒柜/洗碗机集合类目在京东上线；2011年5月，京东卖出了第一台洗碗机；2012年全年洗碗机销售额超百万；2015年6月，洗碗机产品单月销售过千万；2016年3月类目拆分，洗碗机成为独立式三级类目；2016年6.18当月销售同比增长超300%。2016年双十一当天销售突破万台。

孙志涛表示：“2015年1月至2017年9月整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高，流量增长超过70倍。”可见，正是京东等电商平台的持续关注和推动，拉近了其与消费者之间的距离。

电商渠道对于洗碗机品类的助力主要表现在以下几个方面：一是通过便捷的线上传播渠道，商家以众筹、粉丝节、联合预售等新玩法吸引受众，令该类型产品影响力不断放大；二是通过用户大数据的积累与共享，使得作为舶来品的洗碗机，在产品形态上能够更加本土化；三是解决服务问题，提高送货、安装效率，合理安装费用，才更有助于品类的持续性发展。

标准完善

电商渠道的推动固然使得行业呈现几何式增长，但如果想要这种势头持续下去，标准的制定就显得尤为重要。推动标准的完善，也是京东等电商平台对洗碗机行业做出的贡献。

孙志涛表示，“为得到更好地发展，洗碗机行业标准还需更精准更细化，“京东将通过抽检及评价反馈，针对错标、虚标情况进行严厉打击，同时将联合行业机构推出洗碗机标准”。

为了提升消费认知，加快推进中国洗碗机市场普及进程，由中国洗碗机高峰论坛组委会联合京东家电编纂的《2017年中国洗碗机行业白皮书》已经在近期的中国洗碗机高峰论坛上发布。不仅可以为企业的产品创新、用户挖掘、市场营销等提供重要的参考，更为消费者正确、深入了解、认知洗碗机产品、选购洗碗产品提供了详尽的指导。

洗碗机在近年来以强劲势头在市场增速层面领跑家电业。“京东第三届洗碗机节”已经开启，电商渠道加持下，洗碗机或能保持100%增速。