全面“二孩”政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求的加速等因素从根本上支撑着洗衣机行业未来长期的可持续发展。
2010年，家电下乡、以旧换新等利好政策相继出台，洗衣机市场气势如虹，零售量同比增长24.8%，创下历史最高水平，零售额同比增长更是高达31.3%，这一佳绩一度被业内人士津津乐道。
而曾经风光无限的洗衣机市场在2012年遇到了“寒冬”，这种增长势头在2012年戛然而止，2012年开局的第一个月，洗衣机零售量、零售额同比猛降，分别下降了27.3%和26.8%。同家电行业其他产品一样，洗衣机市场陷入困境。虽然从2012年6月开始，国家启动节能产品惠民工程，为洗衣机市场带来一丝曙光但洗衣机零售市场降幅明显收窄，但2012年全年洗衣机市场零售量同比下降超过10%。
在内销市场稳步增长的同时，我国洗衣机出口也实现了小幅增长。2015年底，美国对我国生产的大型家用洗衣机发起反倾销调查；今年2月，美国最终裁定倾销实施成立并对我国输美大型家用洗衣机征收高额反倾销税。据海关总署数据显示，尽管美国反倾销造成我国对美国洗衣机出口出现下滑，但1-7月我国洗衣机整体出口量仍然实现了3.4%的增长。
随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”：一方面，消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案；另一方面，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。
博西家电相关负责人认为，长期来看，洗衣机市场增长的动力依然存在，市场前景乐观。全面“二孩”政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求的加速等因素从根本上支撑着洗衣机行业未来长期的可持续发展。
今年以来，洗衣机市场一改不温不火的状态，市场零售量、销售额均实现了两位数的同比增长，增速在大家电品类中仅次于空调。这也让洗衣机彻底告别了近五年的“寒冬”市场。据中怡康最新数据显示，2017年1-8月我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%；零售额420亿元，同比增长13.1%。
此外，市场规模在稳中有升的同时，品牌份额向优势企业集中。对比行业整体增长水平，洗衣机龙头企业的表现更为惊艳。根据家电上市企业发布的2017年中期业绩报告，2017年上半年海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%；小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%；TCL上半年洗衣机销量达到86.6万台。
除了洗净功能之外，人们对于洗衣机市场也涌现出诸多需求，比如以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较高。
中怡康推总数据显示，2017年我国干衣机市场零售量规模预计将达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。干衣机在线上线下渠道都呈现出高速增长的势头，尤其是在线下，随着全国连锁发力，干衣机在线下渠道的零售量、额增速将分别同比增长88.1%、102%。据中怡康预测，到2020年我国干衣机市场零售量规模将达到37.7万台，零售额规模将达到16.7亿元。
在洗衣机产品快速升级的过程中,行业普遍比较迷茫,不少企业不知道下一个方向是什么,发展路径该如何走?对此,北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军提出了大容量、烘干、智能这三大行业发展方向供企业参考。
大容量之外,干衣机很可能成为未来洗衣机终端市场的标配。有意思的是,今年单洗的滚筒洗衣机的零售量同比增长-3.2个百分点,洗烘一体机销量增长5.2%。干衣机正在快速发展,中怡康预计今年的干衣机销量或接近20万台,同比增长80%。同时,干衣机的零售均价也在快速提升。
在消费升级和大量替换性需求的支撑下,洗衣机市场或迅速转暖。但目前行业的发展路径较多,企业要结合自身情况做好抉择。
