以行业知名度不错，但是在空调行业品牌知名度并不高，在中国空调行业大概属于第二军团中游的位置。在美的、格力两大巨头强势占领市场的情况下，美菱发力空调可以尝试，但是很难有大的作为。”刘步尘表示。
布局综合白电产业
美菱电器以冰箱生产制造起家，2009年底从母公司四川长虹手中收购了长虹空调100%股权，至此也承担了四川长虹整合综合白电的使命。目前，美菱电器已经拥有冰箱、冰柜、空调、小家电等多条产品线，初步构建了综合白电加小家电发展战略。
近年来，空调业务占美菱电器营收比重持续上升。其刚刚公布的2017年半年报显示，今年上半年实现营收81亿元，其中空调产品营收38亿元，同比增长48.55%，甚至已经超过冰箱、冰柜的收入。
值得注意的是，美菱电器空调产品营收增长的背后是不断降低的毛利率。其半年报数据显示，今年上半年空调产品毛利率仅17.58%，同比微跌0.30%。可以对比的是，美的集团空调业务今年上半年毛利率在下降了3.39%之后为29.21%;格力电器空调产品毛利率在下降1.89%之后仍有38.46%;青岛海尔今年上半年空调毛利率则达到了31.86%。
“今年上半年家电毛利率普遍下降主要是因为原材料价格上涨所致。而美菱空调毛利率远低于一流品牌是因为长期低价销售导致品牌溢价能力不足。”前述券商人士表示。
而美菱电器方面则对本报记者表示，利润下滑一方面是因为成本上升，另一方面是市场竞争过于激烈所致。目前公司也在加快智能制造，以提升产品附加值，进而提升利润率。
据了解，2016年，美菱电器启动“智汇家生态圈计划”，并通过非公开发行股票募集资金15.7亿元，用于智能制造、智能研发及智慧生活三大重点平台建设。时任美菱电器董事长刘体斌曾提出，要在五年之内再造一个美菱。
刘步尘表示，目前智能化发展是家电企业普遍的转型方向。但对于美菱乃至整个长虹集团来看，涉足的产业很多，而“长板不够长，短板足够短”，需要培育出几个拳头产品，尽量做到行业前五乃至前三，才能提升整个集团的实力。
