2017上半年“两净”市场火爆 线上增速明显

受益于消费者对环境健康的重视与消费升级的拉动，近几年，和中央净水机，在线上的表现平平。其中软水机零售额同比减少1.65%，中央净水机同比仅增长0.08%，与2016年超过4倍的增长速度形成鲜明对比。值得注意的是，前置过滤器的零售额增速在净水设备中排名第二，表明消费者比较喜欢这类见效快、低价的净水产品。

净水原理上，2017年上半年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，零售额同比增长3.91%，市场占比达46.32%。活性炭产品出现小幅萎缩，市场份额占比38.18%，同比减少3.86%。超滤膜产品的市场份额也出现小幅减少，同比减少1.85%。

价格分布上，2017年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700元-5899元的产品市场份额占比达到74%，其中1500元-2999元的产品市场份额占比最高，达到35.16%，其次是700元-1499元的产品，占比超过20%。增长最快的产品出现在3000元-5899元这个价格段，零售额同比增长5.51%，而700元-1499元的产品，零售额出现小幅下滑。

品牌分布上，2017年上半年，净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大，占比达到71.8%，国外品牌占比仅为三成。而且国内品牌的零售额增速快于国外品牌，同比增长达到56.4%，几乎是国外品牌增速的一倍。相信随着传统家电品牌纷纷向净水市场发力，专业型净水品牌的市场正在被这些有渠道和资金实力的传统家电品牌抢夺。