憋屈久了,反弹起来也是吓人的,很可能出现收不住的情况。
现在的面板和整机形势,正朝这种方向发展。京东方从2001年到2016年,净利率都徘徊在2个点以下,而2016年上半年的华星光电毛利率也骤降至5个点左右。现在形势好转了,虽然面板企业也明白和谐产业链的必要性,但主动降价的概率很低。而整机品牌又多,估计难现报复性反弹。
整机净利率进一步探底
去年,电视整机的净利率还能保持2个点左右。但今年,形势有进一步恶化的趋势。在18日召开的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,由于面板价格涨幅高于整机,彩电企业净利润普遍下滑至不足1%,低于去年同期约1.5%的水平。
而第三方权威大数据公司奥维云网(AVC)的统计也显示,彩电整机厂商的净利润低于1个点,企业生存艰难,大部分利润被上游面板企业占据。
其实,从今年第一季度,海信、创维等电视大厂公布的净利润数据来看,彩电行业已极度微利。而不赚钱效益从中小品牌蔓延至一线大厂,也在说明再从硬件挣钱已经变得非常困难。
而与整机厂商低迷不同,面板厂商正在享受好日子。据奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华说,从去年6至今,面板价格平均涨幅40%。
面板价格涨涨涨
涨涨涨的背景下,京东方第一季度净利润也超过了去年全年净利润,达到24亿元。这对2001年开始至2016年十几年时间里,综合净利率仅为1.41%,现在净利情况得以明显改善。同样的情形发生在华星光电等面板厂商身上,所以憋屈了十几年,面板厂商正沉浸在由涨价带来的喜悦之中。虽然他们也明白产业链和谐长久稳定的重要性,但为了填补先前的空缺,估计很难主动性降价。
而由于需求端对涨价很反感,所以整机厂商不会采取同幅度涨价的动作。奥维云网的监测显示,去年至今,面板价格平均涨幅约40%,但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%,也就是说整机厂商并没有像面板厂商那样涨得那么多,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。
品牌多难现报复性反弹
虽然从获利情况来看,整机企业的净利润已经相当低,这种情形按理维持不了多久,但鉴于整机阵营品牌在不断增多,预计短时间难现整机厂利润的报复性反弹。
奥维云网表示,2017年上半年彩电市场出现量降额升的情况:2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。但预测下半年的日子虽有缓解,但仍旧不好过:下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。
事实上,造成这种情况并不是因为电视制造不行了,而是介入电视市场的品牌太多了。而这些品牌因为掌握不同的资源,又有投资方,搅得市场一片混乱。
因为看好智能大屏市场,这两年入口抢夺战吸引了众多厂商的关注。从早期的互联网品牌乐视小米,到后来的PPTV、看尚、微鲸等,到现在的阿里、腾讯介入,夏普飞利浦的回归等等,彩电市场氛围已经不像四五年前那么单纯,变成品牌众多、竞争无序的市场。
电视品牌众多
正因为不断有新品牌介入,又有一些中小品牌甚至杂牌趁机抢夺一些份额,导致彩电厂商都不怎么赢利的结局出现。而品牌众多造成了另一个结果,就是行动毫无章法,统一行动的可能性大大降低。
所以虽然奥维云网预测,面板价格涨价趋势得到遏制,有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。但究竟能维持多久能否实现报复性反弹,确实很难说,毕竟一个无规则无序竞争的整机阵营就是一盘散沙,被利益一致的上游面板厂商掌控战局也是迟早的事。
