今年以来，得益于宏观经济开局良好、外需市场好转等利好因素，同时家电企业持续发力供给侧结构性改革，加强技术创新和产品结构调整，抓住了消费升级机遇，顶住了成本上升等压力。
稳步回升势头明显
“当前，家电业逐步走出低谷。”家电业资深专家胡晓红表示，2015年至2016年上半年，家电业曾面临很大的下行压力，市场形势严峻。随着前期消费透支因素减弱，自去年四季度起家电业运行情况开始好转，今年以来行业继续保持稳定增长，整体运行朝着预期方向发展。
据有关专家分析，今年以来，我国经济企稳向好，国内市场消费升级热潮涌动，带动了家电内销的稳定增长;同时，世界经济温和复苏，欧美等发达经济体和新兴市场国家的需求均有所改善，加上人民币汇率保持稳定，为企业出口营造了可预期的环境，我国家电外销增长势头良好。
挖掘以旧换新商机
在中国家用电器协会的倡导和支持下，零售巨头国美宣布在全国开展家电以旧换新活动。“国美电器开展家电以旧换新活动，对于服务消费者非常有意义，也给全国家电企业带了好头。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示，前些年出台的政策利好拉动了家电销售高速增长，也沉淀了大量的换新需求。随着消费升级、产品迭代，以旧换新的市场空间正在打开。
据徐东生介绍，当前，家电厂商紧抓消费升级机遇，大力推进转型升级和技术创新，家电高端化、智能化、时尚化、健康化趋势明显，新产品在功能、品质、外观和消费体验等各方面均较七八年前的产品有了大幅度提高。但是，面对心仪的产品，不少消费者苦于家中原有家电难以妥善便捷地处置，往往选择凑合着用，放弃了更新消费的机会。
一项调查显示，家用电器正进入更新换代的高峰期，我国家庭每年囤积和闲置2000万台以上的旧电视、电脑、冰箱等电器，电器垃圾的处理已迫在眉睫。有业内人士表示，废旧家电若处理不当会带来严重污染问题。着眼于绿色发展，一台家电的生命周期，还应当包括环保、科学地回收、拆解、分选，直至作为生产原料回收再利用。
为促进消费升级，经过家电协会和国美电器的沟通交流，国美电器决定借618消费旺季，开展全国性的以旧换新优惠活动。
“当下家电市场的痛点，并不仅仅在于低价需求，合理帮助消费者实现轻松换新家，才是具有长远眼光的零售企业价值所在。”国美电器总裁王俊洲表示，零售企业是引领和推动消费升级的重要一环，在中国家用电器协会的倡导和建议下，国美提供专业化、规范化的以旧换新服务，并与正规的家电拆解企业达成合作，实现废旧家电的环保处理。同时，推出以旧换新+套购自由组合等活动，提供一站式购物服务体验，帮助消费者轻松提升生活品质。
联手家装开拓新市场
“今年消费者对于家电换新的需求，应该说比往年更为强烈。”国美电器高级副总裁郭军透露，4月份至7月份是传统家装行业旺季，随着家装市场走强，套购家电需求会水涨船高。从今年家装市场情况看，受房地产调控政策影响，70%以上业务是家庭二次装修，而非新房装修。部分国美门店已引入家装合作伙伴，消费者可以在店内轻松实现家装家电一站式解决。
对于家电协会与国美开展的以旧换新活动，海尔、三星等一线家电厂商态度积极。海尔690中国区国美经营体总经理张涵表示，此项活动恰逢其时，有的放矢，有助于推动家电产业升级和消费升级，海尔将尽全力与国美做好相关工作。
