在由京东发起的“6·18”购物季当中，将有来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业加入到“6·18”大促当中。
在线上年中大促各方打得火热的同时，线下实体零售也借势拉开“6·18”促销的序幕。在6月9日-18日，国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600余家门店同步推出以旧换新、旧家电立抵550元、套购优惠、价高双倍赔差价等活动，三品牌同时还将联合大牌家电推出知名品牌日。
事实上，随着电商大型促销节庆对消费者消费影响逐渐扩大，实体零售的态度也出现了一系列的变化。从最开始的措手不及到尝试联合抵制，最终也将目光调整至逐渐全民化的促销节上。不少购物中心、家电卖场也开始在“6·18”年中大促、“双11”之际开启大型促销活动抢流。
电器营销人士认为，相比于线上，可以看到实际产品的线下渠道往往让购买大件家电的消费者更为放心。如果线下也有均等或者差不多的活动力度，线下事实上优势并不小。
实体和线上电商促销，近年来的走向也是从早期的对抗到更多的融合。从宏观的角度来看，也正是业内人士提到的新零售。
京东集团CMO徐雷在发布会上表示，“未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到线上线下的空间，零售的消费者时代正在到来”。对于国美、苏宁易购等企业来说，线上线下联动，也意味着能够将全渠道和体验感更强的消费场景在造节促销中发挥得更好。
电商渗透率逐渐提升，无论是“6·18”还是“双11”，两大购物节逐渐被行业认同。电商促销下逐渐形成两个波峰，这与当前的消费结构一致。但从行业整体来看，消费波峰或将从电商拓展到全行业。
