“人民的智慧冰箱的名义”,上周,由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网与京东家电联合主办的“2017中国冰箱行业高峰论坛”在北京召开,国内外众多冰箱品牌企业代表齐聚一堂,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,进一步探讨冰箱行业转型升级之路,寻求未来市场增长的新动力。
受多重因素影响,2016年国内冰箱市场以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示,去年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。进入2017年,国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网数据显示,2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下,冰箱企业面临着严峻的考验。
虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变,但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示,2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%,美的冰箱市场份额同比提升2.21%,海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额,同比提升5.32%。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。
虽然冰箱行业竞争激烈,但是随着消费群体的迁移,市场需求逐渐进入了品质化时代。据奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示,中高端产品的市场销量逐步上升,4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长2.0%和2.7%。
中国家用电器协会副理事长王雷表示,虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗,不过从出口数据来看冰箱行业有启暖的迹象,行业最困难的时期可能已经过去。未来,消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力。
