家电业网店之战已经开启。苏宁、国美两大家电销售大鳄相继表示要进军网店，并动辄就要开上万家店。大力推广网店的不仅仅是家电销售商,还有家电制造商，例如格力。今年1月初，海尔放言两周内建3万家网店﹔美的目前正在推广“美的合伙人”网店平台。
针对家电企业网店之争，格力电商频道发起类似于《家电企业员工开微店，你怎么看?》的网络调查，结果显示，受调查网友中超五成网友不看好家电企业开设网店这一“举动”，将近5成的网友担心会在网店中买到假货，相比之下，网友更青睐于“综合性家电卖场”“天猫、网上商城、网上旗舰店等成熟有规模的电商”这两个渠道来购买家电。
市场：家电企业布局移动端，鼓励员工开网店
微信营销在家电业近期变得备受关注。国美电器相关负责人在解析去年业绩时，表示国美在线能否实现100%的增长，核心在于员工电店。目前国美已在西安、厦门试点微店模式，员工在国美电店APP或者商城开设网店，网店内60%-70%的商品是由公司规定的必选热门商品，员工将产品推荐给亲朋实现销售后，可获得与线下门店基本一致的佣金。
另一家连锁巨头苏宁早在去年底就开始鼓励员工大规模开设网店。苏宁提供的数据显示，目前还在内测的网店APP注册用户已经超过10万，超过50%的苏宁员工开设了网店。苏宁采取的模式是网店内所有的商品均来自苏宁易购，员工根据自己的兴趣爱好个性化运营网店。
