近年来，在电视领域拉开的“战争”颇有愈演愈烈之态。无论是在画质、色彩表现力上的提升，还是在电视形态方面的争夺，无疑都让各厂商挖空心思想尽办法。即便无法成为行业中第一个“吃螃蟹”的人，也要最起码能够保证自己搭上发展的“顺风车”不被同市场的其他品牌超越。其中，以显示屏为代表的战役更加成为各品牌心目中的兵家必争之地。
日前，飞利浦在北京举办了今年新春发布会，其中包括了“流光溢彩”OLED电视、以HDR为加持的超大屏98英寸8K电视，以及超薄量子点电视。
作为当下最受关注的高端显示技术，OLED在解决了寿命、良品率与烧屏问题之后更是迈上了发展的增速跑道。由于海内外面板厂商对于OLED今后发展的信心不断增强，先前提升的产能也将进入收获期，这有利于缓解供应链两端的不平衡局面。据第三方研究机构表明，2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比激增78%。上游供应的松动为OLED在电视市场的后续发展提供了强有力的基础保障。
此次飞利浦推出的OLED电视，在吸收了所有OLED显示技术优点的基础上更加强调观看时的当场感受，独家“流光溢彩”技术，在观影过程中会根据不同的电视情景生成不同的电视墙，营造犹如剧院版的观影感。然而，也有黑电行业专业人士向家电网表示，在强调画质真实性与极黑体验的OLED中加入过多“附加功能”，实际上会削弱OLED的画面体现力。
各厂商将未来企业发展策略积极向以“高品质”为特点的产品靠近，这是由于目前的中国彩电市场，正在迎来一批强调高品质消费的人群。而OLED电视作为“高端彩电”阵营的突出代言人，其消费认知相比问世之初也有了质的飞跃。
去年年底，中国电子商会消费电子产品调查办公室曾经就目前平板电视新技术的接受情况询问了社会大众的意见，调查结果表明，OLED已经成为最多人承认并喜爱的高新显示技术，对OLED投出认同票的消费者远超其他，占比高达38%。同时，调研机构INS经过分析后认为，在2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，并成为全球OLED第一大市场。
除了具备超精细显示效果的OLED电视之外，飞利浦同样推出了超薄量子点电视抢占液晶市场。作为这些年来液晶电视范围内的“网红”，业内人士普遍给予其较高评价，认为量子点的出现能够重新激活目前正面临发展瓶颈液晶电视。
不可否认的是，量子点在提升液晶电视的画面表现力上相比之前有着明显的进步。以飞利浦新款量子点彩电为例，其色彩鲜艳度相比普通LCD电视更加突出，色域值高达100%。这更是从侧面反映出，在OLED进一步蚕食液晶电视市场份额的前提下，提升画面真实性与质感是目前液晶显示可以给出的最优解决方案。
除了量子点之外，同样致力于改良液晶显示的纯色技术一经问世也引发热烈讨论，加上以创维为代表的国内中坚电视厂商持续推进，当下的纯色技术甚至还能够弥补量子点技术上不足。业内更有评论将纯色技术称为是向“OLED致敬”的新一代色彩提升技术。
由于生产工艺存在差异，OLED可以实现自身发光，而液晶却只能借助背光源，这也使得液晶电视所显示的画面会因为三原色不够纯净而出现“失真”的情况。为了解决纯净度的问题，纯色技术在广色域背光源的基础上加入了一层光纳米材料用于吸收背光源发出的“杂光”，过滤掉杂质之后的画面再经过液晶模组，最后成像效果更加真实纯净。
从最早出现的液晶到现在飞速发展的OLED，从之前的广色域提升技术到现在的量子点与纯色技术，高新科技发展后带来的是电视以“屏”作为主要展现形式的更新换代。不断新鲜血液的涌入更为电视行业增添了无穷动力。
