4月20日下午，海信在全球启动“璀璨计划”。海信电器副总经理胡剑涌向第一财经记者表示，借赞助2018年世界杯足球赛的机会，以及ULED璀璨系列新产品的推出，海信国际化的进程进一步提速，希望今年海外电视销量超过国内。
据IHS统计，2016年海信品牌在全球市场彩电出货量居第三，仅次于三星、LG。海信集团总裁刘洪新认为，无论技术储备，还是市场营销，中国品牌已经具备在全球市场快速崛起的实力。所以，海信电视开启了全新的环球品牌提升计划。
两周前，海信宣布成为2018年世界杯足球赛的官方赞助商。刘洪新说，璀璨计划将借助持续不断赞助重大体育赛事提升品牌的知名度，同时发挥海信显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高体验的电视产品，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
“在当前产业转型的关键时期，只有坚持高端化、国际化才是破解当前困局的有效手段。”胡剑涌说。
胡剑涌告诉第一财经记者，从去年五、六月到现在，电视面板一直涨价，像32寸面板从50美金左右涨到70多美元，这抑制了50寸以下中小尺寸电视的消费，海信通过推新品、推高端、推大尺寸电视，来消除这种涨价带来的市场及经营压力。
国内彩电市场经过这么几年的快速发展之后，已进入了一个调整期，今年一季度国内彩电销量出现下降。胡剑涌坦言，所以，海信要立足全球市场竞争，这靠产品先行，通过世界杯的赞助带领全球品牌的提升，同时以技术积累保证高端产品的竞争力。
海信璀璨系列ULED电视，是实施璀璨计划的第一款产品。在外观设计、画质、音质和智能体验上都应用了海信最新的技术成果，可实现视频通话、深度智能语音交互、声纹识别和智能感知等功能，并与智能家居中其它家电互联互通。
从璀璨系列产品开始，今后海信重点产品的研发，都将启动全球七大研发中心协同研发，应用全球化的标准。
“去年海信品牌电视出货量在全球占有率不到7%，前面是三星、LG，我们跟前两位的差距还是非常大，尽管在中国市场已经连续多年排第一位，现在我们更多的视野是放在海外，尤其是欧洲、北美市场。”胡剑涌说，海信希望通过世界性顶级赛事的赞助带领品牌的快速提升，进而达成份额的目标。
