今年3月，各家彩电品牌纷纷发布新品电视，为接下来一年的市场进行布局；而到了4月，真刀真枪的比拼正式开始，各种类型的促销活动接踵而来，国美超级福利日、微鲸鲸灵节、创维万人大团购、小米米粉节等，都让4月彩电市场活跃起来。那么作为4月第一波促销，其市场表现如何呢？下面请看来自奥维云网的监测数据：
从4月1日到9日的彩电日度零售量以及彩电日度零售额数据来看，4月促销季第一波促销期（7日到9日）产生的拉动作用十分明显；其中，4月8日成为了销售顶峰，特别是8日的线上市场，量、额方面均有着爆发性的增长。
在促销期重点品牌销量份额数据中，则有着很强的倾向性：在线下市场，国内传统品牌达到73%的份额，外资品牌的份额为26%，互联网品牌只有1%；而在线上市场，国内传统品牌依然超过一半，达到了56%的份额，而互联网品牌则有着29%的份额，外资品牌的份额为15%。可见，国内传统品牌保持了一贯的强势地位，互联网品牌在线上市场的成长速度也很快，而在传统品牌和互联网品牌的双重打击之下，外资品牌的市场空间正在逐渐被挤压。
促销期重点尺寸销量份额的数据则表明，线上与线下市场正在呈现明显的两极分化：在线下市场，55寸及其以上产品销量优势更加明显；而在线下市场中，则是中小尺寸产品相对更加突出。不过值得注意的是，55寸在线下和线上市场的表现同样抢眼，这意味着55寸彩电将成为今后市场的大势所趋。
哪些功能更受消费者青睐？从促销期细分产品销量份额数据中可以看出，在线上和线下市场中，最热的几个关键词是：“智能”、“UHD（超高清）”、“55+（55及其以上产品）”、“曲面”、“S-slim（超薄）”。综合这几个热词的特征来看，高端彩电产品已经成为了第一波促销的主角。
哪些品牌的表现活跃？请看促销期畅销机型数据。线下市场中，夏普和海尔品牌几乎平分市场；而在线上市场中，互联网品牌小米的表现强劲，得到4个席位，海尔则得到三个席位。为什么夏普和海尔品牌的表现如此活跃？据专家分析，是因为这两个品牌在第一波促销中启动了品牌促销，从拉动了产品的销量。
