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家电业老兵刘棠枝接棒彩电洗牌运动战开战

 

所谓“户枢不蠹,流水不腐”,两千年前的《吕氏春秋》就形象地说明了“动”的重大意义,来到现代企业发展中,最合适的理解,莫过于企业的应变、创新之道。已经在家电领域经历29载洗礼的创维,2017年迎来新的格局。在4月1日新财年开始之际,刘棠枝从杨东文手中接过帅印,正式接任创维行政总裁一职,带领创维迈上新的发展阶段。那么,刘棠枝时代的创维,会是怎样的一个创维?故事还需从“前任”说起。

“担当者”与实力“继任者”之间的接力

新老交替一直是亘古不变的主题,但与部分企业的换血被解读成“负面事件”不同,这一次创维的换帅,是在一个“担当者”与一个实力“继任者”之间的接力。在业界看来,创维到了新的发展阶段,刘棠枝时代的创维一定会比昨天更“帅”,而这其中也少不了“前任”的功劳,细数杨东文执掌创维以来的发展成果,就可见一斑。

在主营业务彩电领域上,创维的成功有目共睹,从CRT时代到LED时代,再到正在兴起的OLED时代,创维电视均以过硬的质量、创新的技术、领先的业绩驰名于业界。在杨东文执掌期间,创维在稳健中变革发展,助力创维成为国内“电视一哥”,并走出一条国际、国内双轮驱动的平衡发展之路。

除此以外,近年来在互联网品牌搅局之下,创维以子品牌酷开出色拥抱互联网;创维跨界白电迅速成为行业新锐;打造完整智慧家庭解决方案;创维数字稳居国内机顶盒行业的“龙头”地位。2016年创维品牌价值上升至832.32亿元,实现跨越式增长。纵然创维今日的硕果累累并非一人之功,但杨东文的担当和实力获得业界肯定。如今“前任”功成身退,接棒成绩优秀的创维,创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝将如何带来突破,无疑为新时代的创维埋下悬念。

刘棠枝向来以敢于向市场和消费者揭露真相、逢敌亮剑的形象为人熟知,他炮轰过电视行业乱象,称“没有好硬件内容再好也是废物”;他提出了技术咖的远见,“OLED现在的处境和当初LCD迅速普及时的状况何其相似,属于OLED电视时代已经到来。”他展现出领导者的担当,“创维做的不只是产品,我们希望承担起民族品牌崛起的责任,不断地在产品和技术上突破自我。”这就是实力“继任者”刘棠枝的风范。

不好意思,创维主导的OLED洗牌变革刚刚开始

“操千曲而后晓声,观千剑而后识器。”一身的实践和经验,为刘棠枝带来敏锐的思维和前瞻的眼光。作为一个经历CRT-PDP-LCD-OLED彩电变革的家电业老兵,刘棠枝早在1998年就加盟创维集团,并在彩电技术变革上有深刻经验和独特见解。刘棠枝曾多次强调:“目前OLED从上游的生产制造到我们整机的应用范围,已经跟液晶普及的那个时候很相似了,OLED未来是下一个风口确定无疑。”

2017年,OLED发展到达新的拐点,昔日的彩电巨头索尼重新回归OLED电视产业,松下在年初展出新的OLED电视,东芝在日本发布首款4KOLED电视,从国内到国际,OLED阵营势头不断扩大,一片“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”的景象。在刘棠枝看来,OLED的爆发已经就绪,“如果说还欠一个东风,我想就是价格。”

长期以来,创维在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级,尤其在第三代显示技术OLED领域自主研发,率先抢占行业风口。作为OLED电视“大当家”,2017年创维率先在价格上做出调整,打响OLED价格普及战“第一枪”。

家电产业观察家刘步尘分析:“在液晶面板的成本价格上涨20%之际,创维把OLED的价格下调20%。在这番刺激下,估计今年OLED的需求量会达到去年的5倍。”而就在打响价格战的第一周,来自奥维云网(AVC)公布的数据显示,创维OLED电视销量在今年第11周(3月6日-3月12日)创下了令人咋舌的同比增长351%增幅。在刘棠枝的带领下,业界一度猜测,创维将成为未来OLED电视普及的“最有力的推手”。

变革中创维,不止于“电视一哥”

在显示技术领域的突破,是创维科技实力的展现,但创维的目标并不止于“电视一哥”。2017年初,创维除了在推动OLED普及的价格战上亮出惊人一剑,其“三化”战略布局和升级的智慧产业布局,更可见其变革之意。一方面,创维通过智能化、精细化、国际化三大战略推动转型升级;另一方面,创维开展智慧新生态战略,智慧家庭从“物联智能”过渡到“AI智能”,同时智慧产业从家庭向社区、城市不断拓展。

眼前,摆在创维面前的是一个新的目标:通过五年持续地奋斗和转型升级,实现集团营收1000亿元,并以三大战略重点打造彩电业务、智能电器、智能系统技术产业、服务业四大板块业务。2017财年,创维集团经营收入目标预计比2016财年增长14-15%,实现营收500亿元。

正如曹操《观沧海》中的诗句所描述,“水何澹澹,山岛竦峙”,国内家电企业崛起;“秋风萧瑟,洪波涌起”,国际形势复杂多变。2017年全球家电产业格局持续变天,显示技术产业继续变革,很多家电企业的掌门人普遍看法是“一言难尽”,又认为必须要拿出“一战到底”的勇气和魄力。“日月之行,若出其中;星汉灿烂,若出其里”,在风起云涌的大势下,刘棠枝时代的创维已经启航。能否乘风破浪,且看时间和市场的考验。




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