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彩电市场方向未定 唯大不破!

 2017AWE上各厂商借新技术争相斗艳,向我们展示了一幅幅靓丽的“风景画”:LG推出了厚度只有2.57毫米的OLED“壁纸电视”,让电视从一台变为一张;创维大张旗鼓地推出了OLED有机电视,全面诠释了“OLED+4色HDR”带来的卓越画质;三星则亮出了QLED光质量子点电视,除了横跨55寸到88寸等多个尺寸段,还号称全球首台对100%显色体积进行还原的电视;海信则是推出了4K激光电视和天玑ULED电视。

 

  大屏趋势不可逆转,谁能拔得头筹?

  根据中怡康数据显示,2017年随着片源质量和硬件对于画面显示效果的提升,彩电市场屏幕尺寸扩大的趋势更加明显。继2016年55寸大屏大爆发后,65寸乃至75寸大屏将成为2017年彩电行业新风向。

  现在的智能电视和过去已经完全不同,随着市场划分越来越细、消费者需求越来越多,液晶电视已经不足以满足消费者的众多需求。随着大屏市场的发展和革新,全球彩电行业已经裂化为三大阵营—以三星为首的量子点阵营,以LG、创维为首的OLED阵营和以海信为首的激光阵营。

  2016年创维和海信的口水之争小菌至今还记忆犹新,从一个人的独舞到开辟激光阵营,OLED电视、量子点电视和激光电视,到底谁才是智能电视的终极形态?

  2017AWE海信发布会上,居科技小菌旧事重提,采访了海信激光显示研发部副部长钟强,他说,“就目前的技术来看,OLED、量子点技术、激光技术,它们各有优缺点,都可能是智能电视的未来。”

  抢占大屏市场,厂家朝多元化方向发展

  就目前的大屏市场而言,OLED依然占领着绝大部分市场份额,绝大多数厂家还是以OLED电视为自己的发展主力。但是从另一个方面讲,这也正是海信的机会,钟强认为:“至少在未来五年之内,并没有OLED要一统智能电视的趋势。”

  未来谁先获得消费者认同还存在很大的不确定性,现在很多主流的电视厂商(长虹、TCL、康佳、海尔)也开始慢慢介入激光电视,大家都在做两手准备,谁都不想被他人掌握领先科技。如同海信钟强所说,目前并没有谁占有独特的优势能绝对性的压倒另一方,为了防止海信在激光电视上一头独大,其他厂商自然会跟进。

  同样海信也在做OLED电视的技术储备,钟强透露:“如果大多数消费者都选择了OLED,那我们也会跟进。其实OLED技术上我们有配备相关研发人员,我们并不排斥做OLED。”在未来还属于未知之前,谁都不想把砝码全都压在一个位置,海信发布天玑ULED电视其实就是增加自己手上的砝码。厂家都在尝试多点布局,以应对消费者的不同需求。

  现在消费者的需求已经不再是局限于以前一个简单的液晶电视,而是呈现多样化发展,随着消费者需求越来越多,市场划分越来越细,未来不排除可能出现定制的大屏电视。于大屏厂家而言,这是一个最好的时代,因为市场会变得比以前更加包容,同时这也是一个最坏的时代,细分市场之后,谁再想像液晶电视一样一统大屏市场将变得十分困难。

   大屏市场未来发展会怎样?

  随着智能电视向高端大屏发展,2017年将迎来一场大屏淘汰赛,价格战已经成为过去时,高端品质化才是未来大屏厂家的出路。

  关于OLED究竟是不是大屏电视的未来,业界权威研究机构给出了乐观的预测,面板大屏厂商也纷纷用自己的行动给出了答案。据奥维云网数据显示,中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,中国将成为全球OLED第一大市场。

  量子点技术的优势是相比较以前液晶电视,可以直接发出不同色彩的极为纯正的高质量单色光,使用的材料不易被氧化,功耗更低。量子点是一种无机物纳米级材料,不同大小的颗粒受到光电刺激时候可以发出不同颜色的光,而量子点电视就是在液晶电视的背光层加入了这种材料,从而增加液晶电视的亮度和色域。

  海信的机会在于在OLED和量子点这两种技术并没有绝对性优势之前,大屏时代已经提前到来。如果未来大屏真如中怡康的数据趋势一样,向65寸及更大尺寸发展,海信激光电视其实有着更大的发展前景。

  首先激光光源寿命更长;其次同等尺寸的话,激光电视比OLED电视价位更低、也更节能;最后激光电视观影最佳距离更短,更适合在家庭使用。拿88寸的屏幕打比方,液晶屏观影最佳间隔距离是4-5米,海信激光电视的最佳观影距离为2.5-3米。

  当然大屏的发展远不止在这些技术层面,在客厅这样一个独特家庭场景下,未来大屏可能会成为智能家居的一个新入口,在家庭互娱这个情境下,大屏还有更多发展可能。AWE展会上微鲸发布了和美的的战略合作,就是以大屏为入口,在家庭互娱的场景下,实现各电器的互联互通,这也许也是未来大屏的一个发展方向。

  终端的普及和消费习惯改变,让以智能电视为核心的“客厅经济”浮出水面。有数据显示,2015年客厅经济规模达到1020亿元,2016增长了25.9%,达到1400亿元。预计到2018年,中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。

  这些让未来大屏的发展变得更加扑朔迷离,除了技术革新,各厂家也要从“家庭互娱”的角度出发,赋予大屏更多可能。

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