在多元化发展面临困境、制造成本大幅上涨、房地产业拉动需求低于预期和存量市场竞争更趋激烈的不利局面下，家电行业加快结构调整，通过创新驱动向智能制造转型，2016年主营业务同比增长3.8%，利润总额增长20.4%。山东省家电企业逆境发力，业绩预喜。
家电行业利润增长超20%
山东省有企业净利将近翻番
近日，国家统计局发布数据显示，2016年1-12月我国家用电器行业主营业务收入14605.6亿元，累计同比增长3.8%;利润总额1196.9亿元，累计同比增长20.4%。而2015年，主营收入和利润增幅分别为-0.4%、8.4%。
业内人士认为，在多元化发展面临困境、制造成本大幅上涨、房地产业拉动需求低于预期和存量市场竞争更趋激烈的不利局面下，家电行业加快结构调整，通过创新驱动向智能制造转型保持了较为平稳的增长，实属不易。我省多家企业也在重重困难下逆水行舟，取得了可喜成绩。
日前，海尔集团总裁周云杰在海尔集团第七届职工代表大会发布“海尔集团2016年度工作报告”称，海尔2016年全球营业额预计达2016亿元，同比增长6.8%；利润预计实现203亿，同比增长12.8%；互联网交互产生的交易额约2727亿；近十年收入复合增长率达6.1%，利润复合增长率达30.6%。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏宣布，海尔将用7年的时间在年全球营业额上翻一番，力争突破4000亿元。
海信电器于3月2日晚间披露了2016年度财务报告表示，公司2016年全年实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%;实现归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，较上年同期增长18.14%;归属于上市公司股东扣非后的净利润16.78亿元，同比增长25.39%。
此外，九阳股份业绩快报显示，公司2016年1-12月实现营业收入73.16亿元，同比增长3.62%，白色家电行业平均营业收入增长率为25.42%；归属于上市公司股东的净利润7.05亿元，同比增长13.77%，白色家电行业平均净利润增长率为17.91%。
海信科龙的2016年度业绩预告显示，报告期内公司净利润约104400-116000万元，比上年同期增长80%-100%，将近翻番。对于业绩增长的主要原因，海信科龙表示，报告期内公司积极调整产品结构，产品毛利率不断改善，盈利能力持续提升。
公开数据统计显示，2016年1－12月，家电行业产销率94.9%，累计出口交货值3725亿元，累计同比增长7.9%。12月当月，家电行业产销率96.2%，较2015年同期提高1.7个百分点；出口交货值304亿元，同比增长8.6%。
“去年，家电行业的一个关键词就是"涨价"，原材料涨价，劳动力成本涨价，租金涨价，然而家电是个充分竞争行业，平均净利润不到2%，因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本，只能倒逼家电企业上调产品价格。”一品牌家电企业市场销售经理在采访中表示，再加上国外品牌以及众多互联网品牌的竞争，家电企业能够实现营收、利润的正增长实属不易。
消费升级倒逼家电业加速转型
创新型智能产品成业绩爆发点
“现代人们生活水平提高，对家用电器品质的要求也有所提升。便捷、省时、省力、健康、安全、环保成为越来越多人选购家电的关键词，目前家电行业已进入产品竞争时代，其发展趋势已与往日大不相同，家电消费也逐渐从单纯的追求低价向智能型发生了转变。”上述家电企业销售经理说道。
3月11日，作为全球三大家电及消费电子展之一的中国家电及消费电子博览会（AWE）落下帷幕。会上，700多家参展商围绕“智慧生活”这一主题，展示最新的白色家电、零部件、消费电子、高端家电、厨卫电器、环境及健康家电、智能平台等消费电子和智能应用产品。山东省企业海信、海尔有多款新型智能家电亮相。
值得注意的是，海信以“懂湿度”的新品空调击败200多款“对手”，荣获素有“中国家电奥斯卡”之称的中国家电艾普兰奖最具技术含量的创新奖。
据介绍，海信该款空调应用智能温湿双控、零感风、16分贝超静音等六大行业最前沿新技术，对空气的湿度、温度、风速、洁净度等进行精准控制，被业内称为“下一代空调”标杆性产品。海信研发人员介绍，新技术让空调在最短的时间达到人体所需的最佳舒适区间，一举攻克解决了传统空调制温送风过程中空气“过干”“过湿”的难题，实现无直吹“零感风”和16分贝超静音。
年报显示，2016年海信集团坚持科技与品牌立企战略，取得良好发展态势。海信旗下诸多产业板块实现跨越发展。根据中怡康监测数据，2016年海信以17.6%的零售额份额连续十三年领跑国内彩电市场，特别是在一线城市，海信高端彩电市场份额一路走高，受激光电视销售拉动，海信在85英寸及以上超大屏市场销售额占有率达到50.03%。同时，海信智能电视、4K电视、曲面电视等高端产品也位居全球第三，公司已成为全球高端电视三强品牌。
山东省另一知名家电品牌市场经理认为：“随着家电后市场的互联网化开始深入发展，家电行业的发展已由产能过剩的上游资源型市场向服务型市场转变，转向服务型市场只是开始，其实每个做家电后市场的玩家都有个布局智能家居生态的梦。”
