在多元化发展面临困境、制造成本大幅上涨、房地产业拉动需求低于预期和存量市场竞争更趋激烈的不利局面下，我省家电行业加快结构调整，通过创新驱动向智能制造转型保持了较为平稳的增长。今年，借力供给侧改革推进，“一带一路”市场开拓和重大项目带动，我省家电行业有望把握住市场需求导向，进一步提高核心竞争力，保持基本平稳、稳中趋优的发展趋势。
行业整体运行保持良好态势
前不久，第十届中国（合肥）国际家用电器暨消费电子博览会落下帷幕。该届家博会共有420多家企业参展，签约家用电器及消费电子产业投资合作项目58个，总投资额252.8亿元；签署产品购销合同23个，金额24.8亿元。
去年以来，我省家电行业整体运行保持良好态势。有关统计数据显示，2016年前10个月，全省家电产业完成规模以上工业增加值951.8亿元，增长9.3%。共生产家电产品7862.8万台，在2015年同期高基数的基础上仍实现了4.2%的增长。“去年我省内外需市场均保持平稳较快增长，安徽家电消费需求有所回暖，全年呈逐步走强态势。”省经济信息中心预测处有关专家分析，全省限额以上家用电器和音像器材类消费品零售额去年前10个月增长10.5%。值得关注的是，我省家电行业借助创新，以“智能化”产品积极开拓海外市场，去年前10个月出口104亿元，同期增长14.5%，其中增长最快的是空调，增速达80%左右。
《中国制造2025安徽篇》提出，重点围绕“智慧家庭、智慧生活”，充分利用冰箱、彩电、洗衣机、空调四大件的研发和品牌优势，强化品牌企业带动效应，以智能家电的互联互通、智能感知、人性化服务为方向，加快互联网技术、物联网技术、语音技术等与家电产品融合，发展高端、节能环保智能家电。
我省依靠创新发展推动家电向智能制造转型，通过打造合肥全球智能家电制造集聚区、芜湖高端空调及配套件产业集聚区、滁州高端冰箱及家电装备集聚区，大力推动家电产业向智能制造转型。国内知名众创空间车库咖啡在合肥启动智能家电创产联动孵化器，是全国首个智能家电行业众创空间，有望吸引全国家电产业创新创业人才、技术、信息、资金向合肥集聚，为智能家电产业的技术孵化、成果转化等提供专业支撑，推动家电产业转型升级。滁州以战略性新兴产业集聚发展基地发展为抓手，着力建设创新平台、创新主体、创新产业，推动家电产业向智能制造发展。
多元化发展战略面临困境
去年以来，我省积极打造“屏－芯－端”高效协同联动发展的主导产业链条，以家电产业核心配套的新型显示、集成电路、智能终端等新一代信息技术为产业关键突破口，大力带动了相关电子信息产业发展。
“不过，当前家电行业面临的困难也需要正视。”省经济信息中心预测处专家说，近年来市场竞争愈发激烈，我国家电企业主要选择多元化之路，如格力的手机、汽车，美的的机器人，海信的医疗，海尔的智能家居等。多元化经营虽然丰富了企业的产品线，避免产品过时或替代品的出现而引起的经营风险，但从市场来看，家电企业的多元化之路并不平坦，没有起到抵御风险、发挥潜能、增强扩张能力的预期作用，反而对主营业务造成了一定影响。
原材料价格上涨导致制造成本不断攀升，也是家电行业面临的困难之一。在去产能和国际大宗商品走势上扬的带动下，2016年包括钢铁、玻璃、塑料等家电生产原材料价格都有明显上涨，对全行业形成影响。“钢铁产能结构性矛盾依然突出，形成上下游需求错配，供不应求。”专家分析，白色家电生产主要涉及的冷轧、涂镀、镀锌产品，价格都出现大幅增长。部分中小企业缺乏原材料储备能力，只能将成本压力向下游传导，对整个行业造成影响。此外，商品物流成本上涨，对当前家电企业的成本构成了一定压力。
“房地产业对家电需求的带动作用弱于预期，家电市场已经转变为存量市场。”省经济信息中心预测处专家认为，在整体经济环境下，市场的需求绝对量难以像以往呈现逐年增长的态势，甚至可能会变小，家电市场已转变为存量市场，市场需求更多表现为存量的结构性变化。整个家电市场的主流消费群体趋于年轻化，消费需求趋于个性化，对产品的更新换代需求提高，消化原有的高库存和尽快转型以满足新需求是全行业主流。与此同时，互联网企业借助自身优势，从智能家电的切入口开发新的商业模式，进一步瓜分了存量市场份额，挤占了传统家电企业的生存空间。
有望从要素驱动向创新驱动转型
“今年家电行业整体面临着经济下行压力和转型发展双重挤压。”省经济信息预测处相关专家认为，通过发展模式由资源驱动、规模驱动向效率驱动和创新驱动转变，以提质增效为中心，以加快信息技术与家电业深度融合为主线，深入推进供给侧改革，我省家电行业有望从要素驱动向创新驱动转型，继续保持基本平稳、稳中趋优的发展态势。
“从不利因素来看，通胀预期增强下的成本上升，OPEC减产协议将推高2017年国际原油价格，油价上涨将显著推高工业品价格，同时大宗商品也有望步入一个新的商业周期，原材料价格上涨的传导效应将进一步挤压当前家电行业不多的利润空间。”该专家认为，美国在贸易领域内采取保守倾向可能将加大家电行业出口风险，美国新一届政府为扶持本土制造业和增加就业，大幅降低企业所得税和在贸易领域内设置壁垒的可能性较高，对我省家电行业2017年维持和扩大原有海外市场带来较大障碍。此外，房地产政策收紧后，房地产作为影响家电刚性需求最主要的领域，2016年火爆行情退潮后可能会进一步加剧家电行业的下行风险。
尽管面临较为复杂的形势，我省家电行业在2017年仍望保持基本平稳的运行态势。一方面，供给侧改革带来的竞争力增强。供给侧改革促进行业升级转型，让企业将注意力从产品数量转移至产品质量，加大技术研发，满足消费者个性化需求，有利于缓解市场供求矛盾和降低库存，改变家电产能过剩的市场现状。另一方面，“一带一路”战略为出口市场开拓打开了新的空间。我省家电企业紧跟“一带一路”、金砖国家合作等国家战略，积极开拓相关市场；同时加强节能环保主题，增强破除传统市场贸易壁垒的能力，促成家电出口新增长点。“还有关键一点是，我省家电行业有望把握住新消费倾向催生的新需求。”专家表示，全球首条10.5代TFT－LCD生产线—合肥京东方10.5代线项目已经封顶，将带动我省家电行业在当前大尺寸超高清产品行情取得先机。
