2016年，家电业呈现出了整体低迷的市场态势，告别了高速增长阶段，开始进入调整期。不过令人欣慰的是，相比于线下渠道，线上电商增速虽然也在逐渐放缓，但是仍保持着两位数增长态势。
根据近日星图数据发布《2016年线上家电消费大数据白皮书》显示，2016年线上家电零售市场份额不断提升，同比增长24.9%，高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点。同时，在占据大家电市场72.2%份额的大家电领域，冰箱、空调、洗衣机、彩电四大品类的线上市场份额均有所提升。
正是看中了线上市场的大蛋糕，家电企业近几年纷纷开始布置线上渠道，加码电商业务。作为冰箱行业四小龙之一的美菱，自2008年开始布局线上电商业务，一年后成立了独立运营的电商公司。电商业务的开展，不仅打通线上线下的销售市场，更成为美菱销售增长的突破点，销售额稳步增长。
美菱销售额的增长，得益于平台合作的不断深入和产品功能、产品结构的不断优化提升。在合作方面，2016年美菱与天猫、京东、苏宁和国美等电商平台深入合作，持续开展线上活动，以优惠的价格和贴心的服务，直击消费痛点，不断满足消费者的需求。2016年双十一当天，中国家电全网销售额为361.2亿元，占双十一全网总销售额的20.4%。而美菱也交出了让人惊讶的成绩，2016年双11销售额增幅达到了104%，其中BCD-221UE3CX更是成为天猫冰箱品类预售量第一，销售额稳居第一阵营，成功打赢了双11这场攻坚战。
产品方面，继2014年发布CHiQ1代冰箱，拉开白电智能化大幕，2015掀起“全面淘汰定频冰箱”浪潮之后，2016年，美菱继续以“智能”和“变频”为主线展开布局，并发布了搭载智能冷量分配技术和ETC智能识别技术的CHiQ2代空间智变冰箱，打破行业壁垒；打造一系列搭载“0.1度变频技术”的新产品，全面发力变频领域，获得了行业和市场的双重好评，变频占比持续提升。
面对在以互联网技术创新引领的智能化、个性化需求的新趋势下，未来美菱将继续以用户需求为核心驱动打造自有的官网销售平台，建立更加人性化的线上电商体验，同时形成完整的互动社区集群，全方位、多平台、多维度地实现线上渠道的产品销售。
