价格战狂飙突进 彩电业量增额降怪圈难解

“2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;”奥维云网(AVC)预计，“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。”然而，在零售量力挽彩电业颓势的同时，销售额却依旧泥潭深陷。

众所周知，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这就导致传统厂商在回击的同时拿出了当年对付日系的手段，继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。

不过，一直以来主打高端路线，拥有技术优势的三星却在低价的烂泥塘中一枝独秀。据三星公布的第三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，本季同比增长不止翻番，高达113%，这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。

彩电行业的增长动力开始向结构升级转移，传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度6000元-7999元价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点。目前，三星电视领导的量子点阵营和以LG为魁首的OLED阵营代表了显示技术发展的两大方向。搭着量子点快速发展的列车，三星又连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力，推出了不止是量子点的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面树立行业新标杆。

对比之下不难发现，低价策略的互联网厂商拉动了电视销量增长，而以三星为代表的技术派则起到了稳定市场格局的作用，防止因价格过度下跌而造成崩盘。电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史。