最新数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。2016年1-9月全国彩电销量规模为3546万台，同比增长7.6%;销售额1063亿元，同比下降4.6%，“量升价跌”状况持续。
彩电行业深陷量升价跌困局
过去几年，电视行业震荡在波峰和波谷之间，2016年开始上探到5000万台，说明市场的天花板已经打开。前瞻产业研究院发布的《彩电行业市场分析报告》分析认为，三季度彩电市场零售量规模同比上升有多个促进因素。首先是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比增加26.9%，销售金额同比增长41.3%，拉动家电市场新增需求;其次，消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势;另外，终端促销节海茫茫，三季度品牌和渠道促销约达27次。
预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。
面板价格回升，小尺寸更为敏感，终端市场以优化产品结构来对应成本上涨，数据显示，2016年第三季度中国彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸，55+产品的渗透率来到31.1%，较去年同期增长了9个百分点，大尺寸化进一步加深。
高端产品渗透持续扩大，2016年三季度UHD电视的市场占有率为48.6%，较去年同期上升了15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%，较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%，较去年同期上升0.3个百分点;HDR电视的市场占有率为11.6%，较去年同期上升11.6个百分点。
国家宽带工程所带来的宽带以及芯片技术进步，互联网彩电将迎来黄金时代，内容将成为消费者购买彩电的核心动机，未来硬件只是基础。中国彩电业过去20年之所以很难赚钱主要在于同质化竞争，2017年内容驱动后，会让不同品牌区分出来。
整个行业未来还是蓝海，需求端机遇在于抓住中等收入人群的需求，以内容带动消费者;供给端则需要抓住这轮技术变革的机会，比如人工智能、大数据以及下一代显示技术的发展等。
