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销量下滑市场扩张乏力 冰箱业洗牌或将加剧

我国冰箱行业在政策的刺激下,经过前几年的连续扩张之后,如今市场逐渐趋于平稳。没有了政策的扶持,再加上宏观经济的下行,冰箱行业整体缺乏扩张动力。

据前瞻产业研究院《中国冰箱行业报告》的统计,近年来我国冰箱销量连续下滑,今年有可能还会持续,并且从市场情况来看,销量居前的仍旧是西门子、TCL等国外品牌,对于我国冰箱行业的发展来说,这种情况非常不利。

因此,国内冰箱行业寒意渐浓,整体都在面临严峻考验。如今市场扩张发力、产品价格下调等压力下,冰箱行业或将面临大范围洗牌。

本年度,尽管受益于房地产行业短期冲高的影响,冰箱销量短期内出现了小幅度反弹,但是对于整体下行的趋势来说也是影响甚微。

因此,各类冰箱企业纷纷采取降价促销的形式来换取更多的市场份额,在提升销量的同时也拉低了行业均价。不仅在同质化现象严重的中低端领域价格战术此起彼伏,在高端领域这一现象也普遍存在,四门冰箱、对开门冰箱的降价力度更大。整体来看上半年我国冰箱市场平均降价幅度为120元,但是在高端冰箱领域,对门冰箱的降幅则达到了千元左右,四门冰箱的降价幅度则超过七百元。

很显然,价格竞争有可能会成为我国冰箱行业的主要特征,但是不可否认,价格竞争只适合有实力的龙头企业,中小型的冰箱企业是无力应付长时间的价格战术的。因此,未来一段时间内,如果不进行策略上的调整,将会有越来越多的中小企业退出市场,市场份额也会逐渐向有实力的企倾斜,行业的集中度也将会加强。

另外,前几年的产能激增最终让市场难以消化,因此众多厂商将目光集中在了三四线市场。自去年以来,冰箱企业为了消化库存,在县城、城镇以及农村地区举行各种促销活动来激发基层消费者的购买需求。但是不可否认,这些地区的市场空间被提前透支,冰箱行业未来的发展空间再一次被压缩。

从上文提到的占据主流冰消销售市场的西门子、海尔、TCL等品牌,无一例外都是有着强大的技术创新能力,能够通过开发迎合市场痛点(例如无霜、节能、智慧、干湿分储)的产品,依旧可以带动销量的上升。

因此,对冰箱行业来说,从产品、营销以及商业模式上重点发力,才能在绝望中看到希望的曙光。

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