空气净化器线上销售达64.5亿 市场占比45%

　据前瞻产业研究院数据显示，2014年我国线上销售规模达到64.5亿元，线上销售金额占比从2011年的30.1%上升至2015年的45%。从整个市场来看，空气净化器行业的发展正趋于理性，增长速度也明显放缓。

　　空气净化器线上销售市场金额统计图

　　随着互联网技术的普及与发展，消费者的购买习惯从线下转向线上。2014年，空气净化器线上零售占比约为53%。2015年，在空气净化器市场平稳增长的同时，线上销售更是风光无限。数据显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%;零售额超过42亿元人民币，市场占比达到57%。其中，京东作为最大的线上空气净化器销售渠道，2015年零售额同比增长29%。

　　空气净化器线上市场价格分布格局

　　从空气净化器线上市场价格走势来看，1000元以下仍为目前主流消费价格区间，销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是，1000~2000元价格段的市场比重增加，占2015年空气净化器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都，市场占有率累计为50.0%;1000~2000元价格段，夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位，市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看，线上市场仍然存在巨大的竞争空间。

　　前瞻产业研究院发布的《空气净化器行业市场分析报告》指出，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。空净市场正在萎缩，一方面，自国家吹响环境治理的号角以来，我国空气质量有明显好转;另一方面，消费者在选购空气净化器时不再盲目，消费行为逐渐趋于理性。环保政策的实施，新国标的推出，市场有望步入正轨，加速行业洗牌，对整个产业和消费者都是好事。