在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也陷入量额齐跌的困境。在上月底召开的2016年洗(干)衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，1～7月国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。这表明前两年在白电市场“一枝独秀”的洗衣机行业已风头不再，正式进入调整期。
高端平民化趋势十分明显
国家信息中心的监测数据显示，今年1～7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%。从洗衣量来说，7公斤以上呈现上升态势，7～9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点，销售额占比提升17.73个百分点，9公斤以上产品也处在上升阶段。中怡康的数据也显示，1～8月，洗干一体滚筒洗衣机比重达12.2%，预计全年滚筒干衣机的销售额将呈现57.8%的增长。
与此同时，从价格因素来分析，洗衣机市场“高端平民化”趋势已十分明显。今年前7个月，洗衣机市场的价格战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑，滚筒中9～12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元，几近腰斩。一方面是以往的高端产品价格的平民化，另一方面是平民选择智能、变频、滚筒等高端产品的比重也在增加。京东数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。
产业结构升级仍蕴含商机
中国家用电器协会秘书长朱军在接受记者采访时表示，“高端平民化”是跟目前洗衣机产业结构升级方向和目的相吻合的，厂商在免清洗、自动投放、变频等高端产品领域的型号也在快速增加。
虽然行业大环境不济，但行业实力品牌仍能从产业结构升级风口收获“奶酪”。比如小天鹅公告就显示，在产品结构持续优化的驱动下，今年上半年营收增长30.86%，净利润增长34.86%;海尔也称紧抓高端化、智能化的升级消费趋势，上半年推出多款创新产品，引领高端市场份额。
