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家电互联网消费占比持续回升

上周,京东金融在彭博全球终端发布7月大数据消费指数表明,食品饮料行业在7月表现亮眼,同比增幅达97.5%;个护化妆、家用电器销售指数紧随其后,同比增幅均在50%以上,且增幅均超过6月。

此外,数据还显示,网络消费占整个社会消费品零售额的比重逐步上升,改变传统消费习惯成为新趋势。

互联网消费占比升至11.6%

据国家统计局数据,今年上半年,网上实物商品消费占社会消费品零售总额的比重已从去年同期的9.7%提升至11.6%。京东金融网络消费大数据也显示,线上消费与社会消费品零售总额实现同步增长,且增速较快。

受促销带动,网上消费普遍存在着季节性高峰,如春节前、6·18、双十一、开学季,反映网络消费者有更大的价格弹性,降价促销可以刺激消费。从大类上看,服装鞋包、家用电器、家居家装、母婴保健、个护化妆等价格弹性较大,降价促销效果明显。

值得一提的是,网络消费的增加并不会导致销售价格下降或通缩。通过分析京东12大行业在6月的价格指数,7个行业价格指数较同期CPI相若或略高,4个低于CPI水平。从2014年1月到今年6月,CPI累计上升了3.06%,手机数码、电脑、服装鞋包、运动户外和家用电器高于这一水平,分别为110.7、110.4、107、106.4和103.1;而母婴保健、食品饮料、酒类和办公设备的价格甚至低于基期(2014年1月),分别为93.1、94.8、95.5和99.6。

食品饮料、家电销售回升

从销售指数来看,由于6月网络消费促销带来的集中消费的影响,7月12大行业的销售指数环比均出现了不同程度的回落。但食品饮料、服装鞋包行业回落程度较小,其中食品饮料行业同比增幅达97.5%,保持了持续快速上涨的趋势;个护化妆、家用电器销售指数紧随其后,同比增幅均在50%以上,且增幅均超过6月。从价格情况来看,除办公设备外,由于促销结束,其余11大行业的价格指数都出现小幅回落。

自今年6月以来,家用电器类销售出现了快速增长,6月、7月的销售指数分别达499、352,这主要是受空调、洗衣机销量大幅回升推动。在今年夏季持续高温、房地产市场复苏及空调生产企业加速渠道去库存的共同影响下,空调销售回升势头比较强劲,空调子行业的销售指数升至3054,同比增长85%。而洗衣机经过十年也进入了新一期的更换期,销量增速加快,同比上升了99%。

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