2016年已然过半,作为全球彩电生产和销售的主要地区，我国彩电市场虽依然保持景气，销售量持续增加，但总体销售额却存在着下滑的现象。彩电行业自2015年受到宏观经济影响，市场增长疲乏后，至今依然没有大的起色。不过值得肯定的是，各大厂商都坚持了“画质为本、内容为王”的理念，积极布局内容生态，加快产品画质升级，为消费者带来了有着优秀体验的新产品。同时随着家电市场整体竞争加剧，彩电厂商间的明争暗斗也一直没有停息。
高配低价抢占份额
近日，在2016年中国数字电视产业发展大会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。而值得注意的是，据产业链数据显示，虽然2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模710亿元，同比下降4.0%。
为什么销量提升而销售额却出现了下滑呢？造成这样的局面主要源于互联网企业“高配低价”的市场策略。在竞争激烈、呈现白热化的彩电市场，为了进一步抢占市场，低价成为了互联网企业快速切入市场的不二法宝，随着一而再，再而三的所谓底价的出现，传统彩电品牌也不得不迎战，相应的推出“高配低价”的产品。
有数据显示，线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以4k电视为例，目前很多机型都在2199元。2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020元，同比下降10.2%。其中，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%；外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%；国内传统品牌的份额则减少3.8%至75%。
可以看到，新兴互联网品牌确实通过“高配低价”的策略赢得了市场份额的增长，但要想真正的赢得利润，还需要进一步提高产品品质，才能赢得更多的消费者，从而推动彩电行业的良性发展。
智能电视占市场近八成份额
随着近几年彩电业的高速发展，彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据奥维云网（avc）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视app单次使用时长53分钟。
同时，内容的丰富程度也变得越来越重要，尤其是小米、乐视、pptv、cantv、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多配备了丰富的“内容设施”，其中著名的就是乐视的“卖内容送硬件”的营销模式。
而传统企业为了尽快的反击，也加强了与内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作，海信的“聚好看”视频平台，还有tcl与乐视、康佳与微鲸的结盟，都是这方面的范例。
此外，目前，智能电视已经实现与智能盒子、vr、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接，随着这些智能终端设备的不断发展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。
画质为本的高端电视成发力重点
彩电终究是用来看的，有了良好的操作体验和丰富的内容，只有优异的画质才能给消费者带来更好的体验。各大厂商也深谙“画质为本”的真理，不断的推陈出新，升级着彩电技术。
大家都说今年是hdr技术的元年，从最初的标清一直升级720p、1080p到4k甚至8k，一直提升的都是画面的分辨率，但只有hdr才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围这一层面，其有效的拓展了电视的光度等级，使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。今年上半年新上市hdr电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；hdr电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。
同时，4k、大尺寸、oled、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷，呈现出百花齐放的姿态。预测分析称，今年中国大陆的彩电销量将达到4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4k超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，hdr电视占8%。随着彩电行业竞争越来越激烈，厂家之间的营销方式也不断变化，各种明争暗斗手段层出不穷，但一味的只为营销、甚至互相诋毁似乎不合时宜，市场和消费者还是更青睐靠谱的企业和真正好品质的产品。
