最新数据显示,今年上半年空调库存大幅降低近1000万台,可谓“拆弹”成功。分析认为,炎热天气帮助空调销量在6月份“爆发”,库存压力大幅缓解之后,空调厂商的动作将更加灵活,包括摆脱价格战、进一步推智能新品等。
6月销售量“暴涨”
全国二季度GDP数据显示,最终消费支出对经济增长的贡献率达到73.4%,同比提高了13.2个百分点。空调消费可能也是功臣之一。
多家调研机构数据显示,今年上半年空调销售数据向好。奥维云网数据显示,2016冷年(2015年8月~2016年7月)销售量达到4669万台,同比增长4.7%,销售额达1543亿元,同比增长2.1%。2015年冷年结束时,行业库存高达4000万台,而截至2016年6月底,库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。
另一家机构中怡康数据也显示,库存已下降至3000万台级别。至今年6月底,库存下降至3172万台。2016财年上半年,空调零售规模超过2500万台,零售额达830亿元,分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。
产业在线的数据也显示,空调行业近两月表现有所好转,5、6月的销量非常不错,有些企业甚至达到单月历史销量巅峰。根据产业在线监测的八家重点企业数据,7月总计划生产对比去年生产实际增长2%,对比去年销售实际增长3%。其中,二线品牌奥克斯、TCL表现亮眼,内外销排产同比增幅稳健,一线品牌格力、美的方面,内销仍是去库存主节奏,排产保持二成左右的下滑幅度,而外销排产增幅良好。
“没有6月的暴涨,市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,上半年销量跌幅大大好于预期,是基于6月份的拉动,该月份销量同比大涨30%,究其原因,还是炎热天气帮了大忙。
不过刘龙认为,3000万台上下的库存仍未回到正常水平,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。
线上销售贡献良多
多家机构数据显示,自今年3月份开始,空调市场均价“止跌”。奥维云网分析认为,当中原因除了库存压力缓解外,有色金属、石油等大宗商品价格增长,产品结构向高端转型也是原因之一。
中怡康刘龙也表示,空调产品正朝智能、更高能效方向发展,这些产品结构的调整导致了均价的上涨。今年上半年,变频空调零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%。
另一方面,随着移动消费的普及,消费者也越来越习惯在网上购买空调。今年上半年线上消费增速迅猛,拉动了空调的整体销售。
中怡康数据显示,今年上半年线上零售额同比增速达72.3%,比去年的71.9%要高,线下则负增长8.3%,比去年10.4%的降幅有所收窄。“线上增长很快。不过线上空调销售份额仅占整体市场10%多一点,还远远没有饱和呢,相信以后会持续增长,只不过增速会放缓。”中怡康刘龙说。
厂商舒一口气
刘龙认为,甩开高库存的包袱后,企业的动作可以灵活很多,能够花更多精力在主推新品、更加灵活地做渠道政策等。
“现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费,个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示,现在个性化、差异化的消费需求越来越明显,为此公司主推一级能效变频空调,并且推行“T+3”产销模式,预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。
刘龙预期,下半年市场波动不大,零售量可能微降,零售额可能会同比微涨。“去年第四季度品牌促销力度比较大,价格跌得比较厉害,所以我们认为下半年价格会有个弱反弹。”刘龙认为,价格的回升主要是产品结构升级导致的,但是价格不会升得太猛,毕竟竞争比较激烈。
