近日，奥维云网(AVC)发布了“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。
2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。
奥维云网分析认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。
产品方面，随着无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级，消费者的体验也在不断优化，电视不仅成为了能够实现人类视觉和听觉享受的核心，而且作为家庭中智能化程度最高、与用户互动最多的家电产品，电视有能力成为智慧家庭的枢纽。
而多渠道的结合，消除了各种渠道之间的差异，从而实现零距离的为消费者提供同样的高品质服务;企业不仅可以与消费者进行更加多样化的互动，还可以通过体验消费者可以准确的获得产品的信息;另外，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。
奥维云网表示，未来电视用户的需求逐渐多样化、个性化，而价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素。随着互动需求的释放，互动为消费者提供了一种新的消费体验，它打破了原来商家与消费者的双向互动，形成商家、消费者与消费者群的多项互动。
奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。
