2016年第一季度，中国平板电视市场形势依旧不容乐观，呈现出“量涨额跌”的局面，给利润本就已经薄如纸片的平板电视行业笼罩了一层阴影。整个行业亟需一剂强心针，而作为新型显示技术未来发展方向的OLED技术，成为了彩电厂商提高利润的重要砝码。
OLED电视仍处市场普及初级阶段
小尺寸OLED产品已在智能手机、智能手表等小屏设备中被广泛使用，但大尺寸OLED的运用仍处于市场普及的初级阶段。随着近年来良品率的上升以及生产效率的改善，OLED电视在零售终端的销量正稳步攀升，根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示，2015年OLED电视销量约2万台，同比增长379%，平均零售价格也由2014年的41423元，下滑至2015年的18709元。
整机品牌方面，除LG电子外，以创维、长虹、康佳、海尔为代表的国内品牌也正加速进入这一市场。截至今年6月份，零售市场上在售的OLED电视型号达23个，其中仅2016年就新增了9个新型号。
然而，产能的局限、价格因素以及消费者认知概念的模糊仍旧是目前大尺寸OLED加速普及的最大障碍。一方面，目前大尺寸OLED面板仍旧以LGD一家供应为主，2016全球产能大约在100万片左右，与整个液晶面板的产能相差甚远，也正因如此，无法大规模供应给下游的各大整机厂商。另一方面，偏高的价格，也使许多消费者对OLED电视望而却步。以大尺寸电视中最主流的55英寸为例，截至2016年4月份，LCD电视在该尺寸段的零售均价约为4700元，而OLED电视的零售均价则高于14000元。
除去价格因素，市场上彩电新技术层出不穷，也对OLED电视发展形成了冲击。
未来三年是产能爬坡期
未来三年间，国内还会有多条8.5代线以上的面板生产线相继投产，在平板电视平均尺寸不断变大的同时，液晶面板产能供过于求的压力也将逐渐显现。以京东方、华星光电为代表的国内面板厂积极加速布局，在扩大产能的同时，也使整个面板行业的竞争也越发激烈。对于优先考虑利润率的国外面板厂而言，利用自身原本的研发优势，转投具有更高附加值的产品和技术以寻求差异化竞争，无疑是避免收益降低的最佳策略。
在电视机面板方面，虽然三星始终专注于量子点的研发推进，但在手机产品上对OLED的应用也从侧面体现了其对OLED技术和性能的认可。中小尺寸OLED面板在便携设备上的应用，无疑有助于提高OLED技术在消费市场的认知度，同时也成会为大尺寸OLED产品打开市场大门的重要契机。
作为大尺寸OLED面板目前为止唯一的供应商，LGD正在马不停蹄地扩充面板产能，韩国坡州正在兴建的全球最大OLED工厂(P10)预计最早将于2017年年底完工。与此同时，国内面板厂也在加速跟进的步伐。京东方已经宣布在2016年下半年起尝试量产大尺寸OLED面板，TCL也与在OLED研发方面经验积累丰富的默克达成了合作，共同推进大尺寸印刷OLED的发展。
2016年至2018年将是大尺寸OLED面板产能的爬坡期。预计2016年中国市场OLED电视零售量有望达到10万台，同比增长400%;2017年OLED电视将继续维持快速增长，规模将达到23万台上下;2018年随着LGD新产能的投产，OLED电视渗透率将有望达到1%，零售总量达到40至50万台左右，在10000元以上的高端市场占有一席之地。
伴随着越来越多产业玩家的进入，LGD在大尺寸OLED面板产业的垄断地位将在未来几年内被打破。与此同时，随着良品率的不断提高和制造成本的下降，上游面板资源也将进一步丰富，随之而来的价格下滑也会使大尺寸OLED面板的发展进入加速期。
