今年的六一儿童节家电行业的舆论场和往年一样，一波波针对儿童家电的质疑声在纷至杳来。
近日，工信部明确表示今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。据透露，这项支持资金有几亿元人民币规模。有人断言，孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比，儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地，有着不可估量的市场潜力，越来越多的家电企业盯上了这块诱人的蛋糕。
但纵观儿童家电市场，依然还没有形成引领儿童家电市场的龙头企业，市面上的产品同质化严重，质量参差不齐，有的质量还不及普通家电。
同质化严重，市场尚未成熟
记者了解到，目前市面上的儿童家电种类齐全，除了儿童空调、儿童冰箱、儿童洗衣机、儿童电视这样的儿童专属家电，也有给家长和孩子共同准备的亲子产品。商家坦言，大多家长看中儿童家电的都是因为它的“专业性”和“功能性”。但是记者调查发现，这些儿童家电同质化现象严重，不但“萌萌的”外表很相似，功能和卖点差异也不大。
以儿童空调为例。很多一线家电品牌推出了各自的儿童空调，如海尔孕婴智能空调“贝享”系列、美的“儿童星”、奥克斯的“Blue精灵”与“Baby天使”，“防止踢被子”是此类空调最大的卖点，即果孩子踢被子，空调的智能系统会及时感知，自动调整出风温度、风速和风向。不过，有人测试发现这种感知效果并不灵敏。而儿童空调其它诸如除甲醛、自清洁等功能，在很多非儿童系列智能空调上也能够实现。
最近儿童智能电视也被炒热，TCL、创维等品牌已经涉足这个领域，近日长虹还推出了双模式+双UI界面的儿童电视。增加电视学习教育板块和保护视力是此类电视的共同的卖点，有的还具备童锁功能，防止孩子偷看。总体来看，功能是大同小异的。又如几年前就问世的儿童洗衣机，目前来看卖点还是在杀菌的功能上。
应该说儿童家电市场已经从最初的噱头逐步走向成熟，但目前儿童家电不管是从外观设计还是功能设定上，都存在跟风现象。然而，差异化格局的形成,，是一个行业或一个市场是否成熟的重要标志。
标准应先行
对于消费者而言，购买儿童产品除了看中专为儿童设置的功能，最主要的还是出于对安全性的考量。
“比如穿衣服，0-3岁穿A类的，三岁以上可以穿B类的，但这些儿童家电没有个统一标准。”一个80后妈妈这样对记者解释她的困惑，行业标准的缺失导致她无法放心地购买儿童家电产品。
对此记者咨询了某儿童家电产品的线上客服人员，该客服表示，产品只是多了一些针对儿童的功能，材质和能效等特性上并没有特殊化处理。业内人士认为，在家电产品中加入专门为儿童设计的功能和元素，这实际上是百姓消费水平提高，市场细分趋势的体现。但是现阶段确实主要集中在功能概念的“包装”上，而且从标准角度来讲，我国目前并没有针对儿童电器安全性的检测标准。
根据一项中国母婴研究系列报告显示，80后妈妈已经成为新一代“妈妈”的主导核心群体，占整体的85%。80后妈妈们消费趋于理性，给宝宝消费时，会量入为出，考虑性价比。儿童家电普遍不便宜，却又缺乏可靠的参照标准，家长也不愿意让自家孩子“冒险”去试用产品，因此望而却步。
事实上，家长的顾虑也不完全是多余的。在没有强制性标准的情况下，市场上的儿童家电大多只在外观上下功夫，而在产品健康、智能功能上投入较少，一些产品甚至存在过度宣传和质量参差不齐等问题。可以说儿童家电标准的缺失，很大程度上阻碍了儿童家电产业的发展。
近几年，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期，结构升级、差异化竞争成为企业破冰取暖的新路径。相关业内人士认为，儿童家电的爆发，将成为家电行业细分市场的有效竞争手段。儿童家电强制性标准则很可能是撬起该细分市场的一个支点。
