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空调成白电唯一下滑品类 量产模式已步入瓶颈

空调行业的价格战,使得企业纷纷陷入收入下滑的窘境。随之而来的是,空调企业不断降低产能,以应对高库存危机。

根据工信部消费品工业司公布的统计数据,2016年1-3月,家用电冰箱累计生产2059.2万台,同比增长1.7%;房间空气调节器累计生产3733.6万台,同比下降2.0%;家用洗衣机累计生产1852.7万台,同比增长7.1%。

三大件中,空调成为今年开年首季唯一一个生产量同比下滑的白电品类,这预示着空调行业的库存危机仍未褪去。

空调大巨头格力进军智能手机、电动汽车市场,空调二当家美的集团欲收购德国库卡,加码机器人业务,显示出空调业的低迷增长短期内恐难以反转。

目前格力、美的已经占据了绝对的空调主导地位,中小空调企业的不少市场份额也被格力的价格战所攫取。也就是说,巨头们的抢市大战到了一个临界高点,再想往上升,不仅难,而且上升空间很小,除非主要竞争对手出现巨大市场和企业战略变动,这显然是不太现实的。

所以,空调行业接下来最可能的路途就是摆脱规模化增长时代的产能模式,实施按需生产,个性化、定制化需求生产模式。

根据2016年2月份苏宁云商联合北京中怡康时代发布的《2016年中国空调行业白皮书》,2015年,空调出货通路受阻,工厂产能过剩。截至2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。尽管各大空调品牌大打价格战,但效果甚微,市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

苏宁方面认为,在整体经济环境不景气的情况下,逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。空调行业高库存成为常态,从增量市场到存量市场转化是最大不同。基于释放高库存压力的影响,预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行,各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升,空调市场变革是大势所趋。

产业在线指出,2016年4月份,变频空调延续“外热内冷”局面,内销市场仍显疲态,一方面受宏观经济低迷、市场零售及渠道进货需求下降影响,另一方面与行业整体库存总量较大、主流大厂减量去库有关。

摒弃价格战,倡导价值战,成为新常态下空调企业突破的市场法则。以志高空调为例,从制冷到节能可靠、从静音健康到时尚美观、从定频到变频、从变频到智能,随着空调的不断升级,人们对于空调的功能要求变得越来越高。志高空调于2009年首次提出“云空调”概念。

在上世纪90年代,空调是个稀罕物,只要生产就能盈利,在2000年,有家电下乡、以旧换新等国家政策扶持,行业盈利也不算难,但是从2010年开始,空调行业的良辰吉时已经远去,所有企业都不得不面对空调行业寒冬已经到来的事实。

“压低成本、大量生产的商业模式已经步入发展瓶颈,不转型将是死路一条。”志高集团董事局主席兼总裁李兴浩称:“想要走出行业寒冬,就得回归初心——造世界最好的空调。

为实现品牌的高端化发展,从2009年开始,志高空调开启长达3年的云空调战略。到现在,作为高端智能空调的引领者之一,“不打价格战,要打价值战”已经成为志高空调的一张有力品牌名片,同时也是空调业对“工匠精神”的实践榜样。

原文链接:http://1guigang.com/industrialchain/jiadian/5162.html,转载请注明出处~~~
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