日前，由中国家用电器协会和中国家电网举办的“2016中国冰箱行业高峰论坛”传出消息称，2014年和2015年连续两年出现销售疲软的国内冰箱市场，在今年仍未能扭转颓势，前4个月冰箱销售量价齐降。
冰箱销售均价有所下降
论坛上发布的国家信息中心数据显示，2016年1~4月国内冰箱销售量同比下滑5.90%，销售额同比下滑8.15%。同时，国内冰箱整体平均价格也较2015年同期下降4%。其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在接受记者采访时表示，一方面，由于技术的不断升级及生产成本的控制，各种不同类型冰箱的销售均价都有所降低。另一方面，价格走势也反映了冰箱行业竞争的激烈程度。企业为了守住市场份额，主动搞促销降价活动也是冰箱整体均价下降的重要原因。
准入门槛提高加速洗牌
均价下降往往也意味着毛利率的下跌，从去年企业发布的年报就可以发现，包括海信科龙等在内的冰箱企业的营收和利润也出现下滑。
家电行业观察人士刘步尘在接受记者采访时称，由钢铁、铜、铝等大宗原材料价格下跌及国际原油价格下跌带来的成本下降空间已不复存在，大品牌尚能凭借规模经济优势、品牌优势、技术研发优势获得生存空间，但是中小品牌冰箱企业随着行业价格竞争加剧，将面临严峻的生存考验。
而冰箱行业市场准入门槛提高，也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。据了解，新修订的GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准，将于2016年10月1日正式实施。能效标准的提升也将加快淘汰低能效产品，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。
面对行业需求不振的现实，包括海尔、美的、美菱等相关厂家负责人表示，将进一步升级产品结构（包括中高端升级和智能升级）来应对困局。目前，对开门、多门、风冷、变频、智能等类型的冰箱表现出很强的渗透力。京东家电的数据就显示，从2014年到2016年，对开门冰箱占比从14%提高到了22%，多门冰箱占比从3%提高到了13%。
