洗牌加剧 冰箱业亟须模式改革刺激消费

近日，在“重新定义冰箱——2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”上，专家指出，在目前冰箱行业持续下滑的情况下，冰箱厂家应该改变传统的经营模式，探索新的产业和商业模式，以此来刺激消费。

据了解，为应对冰箱市场出现的困局，不少企业已经开始从产品技术、销售渠道、营销手段等多方面进行深入探索，有一些主流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作，提出了“硬件+服务”的商业模式，甚至是“硬件免费”。目前来看，“硬件+服务”这种商业模式，主要是把智能冰箱作为一个消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链，从而衍生出一种新的厨房生态经济。

业内人士指出，在市场形势持续低迷和品牌竞争加剧的双重压力之下，冰箱企业这两年的生存状况愈加艰难。

国家信息中心数据显示，2016年1-4月，国内冰箱销售量同比下滑5.9%，销售额同比下滑8.15%。随着冰箱市场的竞争加剧，国内冰箱整体平均价格出现了下降趋势。1-4月冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%。其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。

“冰箱行业市场准入门槛提高，也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。”业内人士称。据了解，新修订的GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准，将于2016年10月1日正式实施。能效标准的提升也将加快淘汰低能效产品，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。