中国客厅经济市场今年将达1400亿

日前，易观智库对外发布了《2016中国客厅经济专题研究报告》，报告显示，中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为探索客厅经济提供有利条件，吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值，是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅的核心媒介形式。报告显示，中国客厅经济用户对互联网模式下的轮播内容有较高的依赖性，轮播界面日均使用比例为94%，而直播使用比例仅为30%。得益于市场上不断增多的家庭智能硬件产品，尤其是智能电视产品在消费市场中的曰渐普及，中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长，广告主日益认可智能电视平台的商业价值，2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元人民币，而到了2018年将达到3400亿。

值得留意的是，在互联网电视市场中，新兴的互联网品牌也开始崭露头角。据奥维咨询的数据显示，2016年4月份全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量为71万台，成功登顶当月彩电销量榜。而据中怡康发布的数据也显示，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%。分析认为，彩电市场原本被视为夕阳产业，但互联网品牌参战，让电视市场的竞争产生了鲶鱼效应，原本薄利多销的竞争格局，由于互联网品牌带入精彩内容、生态资源以及全新的商业模式，竞争更加激烈，手段也更多元化。