2016年一季度国内彩电市场出现了稳中有升的局面。据奥维云网(AVC)数据显示，第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%。在数据背后，互联网电视品牌大举进攻彩电市场，传统彩电巨头结盟，围绕OLED、ULED显示技术各自站队争斗愈发激烈。液晶电视的技术已经到了天花板，如何利用好已经到来的彩电技术更新换代契机，既能构建战略屏障，又能逆袭成功，成为当前摆在国内彩电行业面前的重要抉择。
尽管有迹象表明，彩电净利润最高的企业在中国，能达到5%～7%，高于日韩企业3个百分点左右。但在专家看来，这只说明了国产彩电企业拥有较强的供应链成本控制能力。一个不争的事实是，占整机价格70%的显示屏核心技术目前还不是中国厂家主导的天下。
种种因素的结合，就导致了这种结果，中国彩电行业一直都希望摆脱对韩系面板的依赖，但是偏偏每个崛起的彩电品牌却又离不开韩系面板的怪现象。创维的电视屏体包括OLED屏均来自LGDisplay，而海信和TCL的电视屏体也主要取自三星。小米、乐视等互联网电视品牌也同样以主打三星屏为核心卖点之一。中国彩电行业长期饱受的“缺芯少屏”之痛，可以说尚未从韩系面板这张“如来神掌”中跳出来。
与日本显示产业每况愈下的情形相反，我国多条高世代液晶面板生产线先后投产，已经成为全球重要的面板生产基地。有消息称，在京东方、华星光电以及中电熊猫等面板大厂的大力布局下，在2018年-2019年中国大陆TFT-LCD产能规模将有望赶超韩国，成为全球第一。不过，目前韩国厂商的战略调整已经全面发力，针对下一代显示技术OLED的快速普及，让全球液晶面板格局生变。
目前，国产面板商京东方的合肥8.5代线可以生产大尺寸OLED面板，产量较少。京东方副总裁张宇透露，由于目前OLED面板价格较贵，因此订单不多，所以产能尚且无法摊薄制造成本。而华星光电正在研究印刷式AMOLED技术上，不过和市场上主流的LGDisplay蒸镀OLED技术不同的是，采用印刷式AMOLED技术的OLED电视，在产品质量、生命周期上还做得不够完美。
据悉，LG已于2015年11月26日宣布投资超过10兆亿韩元建设9代以上的OLED面板生产线，并计划2018年投产。而三星方面也一直有能力生产大尺寸的OLED面板。实际上，早在2012年三星就一度宣称拥有OLED绝大部分专利。虽然最近三星VD社长KimHyeonseok首次明确表态，三星未来还会致力于量子点电视，OLED电视未来两三年内很难重启。
但在家电产业资深观察刘步尘则看来，三星之所以对大屏幕OLED按兵不动，很大程度上是玩“平衡术”，寻求液晶与OLED利益最大化，淘尽液晶“最后一桶金”。就目前三星显示器逐步关闭大部分生产效率低下的LCD生产线来看，其本意也是要逐渐退出LCD市场。
从全球格局来看，LG视三星为最大竞争对手，希望寄托于OLED时代的到来，借OLED实现弯道超车。虽然目前全球彩电五大品牌中已经有两家中国企业，但就技术话语权及品牌影响力来说，中国彩电产业仍然扮演追随者的角色。
这也就是海信方面多次强调，OLED是LG的专利技术，技术进步在于屏厂，都被外资垄断，坚持通过第四代显示技术的研发与推广，从激光电视跳过OLED发展阶段，直接进入了下一个时代的重要原因之一。实际上，从2007年开始布局激光显示技术，到目前海信可掌控70%的整机产品成本。
而国家“千人计划”专家、全球著名权威化学家彭笑刚教授表示，全球科技领域对量子点显示技术的研究基本处于同一水平，中国在量子点电致发光技术上处于全球领先位置，TCL坚持以量子点显示技术打破OLED是唯一方向的产业迷思。实际上，海信和TCL都期望以创新为路径，依靠自主技术迅速成长，打破继续推波助澜韩系领先地位的游戏规则，实现分庭抗礼，再未来能够留给企业一个健康的系统。
回顾彩电的发展历史，我们不难看出，每一次显示技术的创新，都孕育出了新一代的行业领军者。正如在显像管时代，索尼凭借特丽珑技术主导全球市场;而在液晶时代韩系的三星和LG则共享LCD技术带来的领跑福利，称霸了彩电市场长达10年之久。从全球近五十年的发展轨迹看，随着中国家电企业不断海外收购，中国家电优秀企业持续崛起，并有望在未来三年从中诞生出一家真正意义上的国际化企业。
面对新一轮技术更新和消费者需求升级迭代的绝佳机会，中国彩电行业能否踏对节奏，成功布局，在专利技术、面板制造、整机生产能力，研发和量产上能够取得真正的突破，成为获得更多话语权，并打破垄断的关键所在。
